電視節(jié)目策劃書

時間：2025-12-09 22:41:36 節(jié)目策劃書我要投稿

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電視節(jié)目策劃書【經(jīng)典】

　　時光在不經(jīng)意中流逝，一段時間的工作已經(jīng)結(jié)束了，我們的工作再譜新的篇章，同樣也要定好新的目標，是時候認真思考策劃書如何寫了。你知道寫策劃書需要注意哪些問題嗎？下面是小編精心整理的電視節(jié)目策劃書，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

電視節(jié)目策劃書【經(jīng)典】

電視節(jié)目策劃書1

　　法制是一個靜態(tài)的詞匯，是一國現(xiàn)行的全部法律制度的總稱。

　　法治則是一個動態(tài)的詞匯，指“依法治國”，用法律的手段來治理國家。

　　由于實現(xiàn)法治離不開健全的法律體制，因此，“法治”一詞也包含著“法制”的含義。

　　一、背景分析

　　法治是現(xiàn)代市場經(jīng)濟和民主政治的一個核心特征，是當代中國全面建設(shè)小康社會、加快推進現(xiàn)代化、向現(xiàn)代市場經(jīng)濟與民主政治過渡所必須盡快解決的重大現(xiàn)實課題。自黨的十五大確定“依法治國、建設(shè)社會主義法制國家的基本治國方略、啟動了從人治到法治的偉大變革后，法律在中國社會生活中的地位不斷提升，其作用也越來越大，法治已經(jīng)成為中國現(xiàn)代社會的顯著特征之一。然而，我們同時必須清醒地認識到，由于數(shù)千年人治傳統(tǒng)和封建禮教的深遠影響，中國老百姓的法律意識水平還普遍低下，中國舊體制下形成的不合理的司法機制也同飛速發(fā)展的社會變革格格不入。要徹底扭轉(zhuǎn)頑固的傳統(tǒng)的人治觀念，在全社會建構(gòu)起“法律至上、權(quán)利平等、權(quán)力制約、權(quán)利本位”的法治思想體系，真正實現(xiàn)法治，仍需漫長而艱難的法制建設(shè)。

　　在這樣的社會歷史背景之下，作為黨政宣傳喉舌同時又是最具影響力的大眾傳播媒介電視臺，就應當扛起普法的大旗，充分利用輿論傳媒優(yōu)勢，積極推進社會進步。這也是我們電視工作者責無旁貸的歷史使命。

　　從電視節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展走勢上看，以普及法律、弘揚正氣為主要宗旨的電視法制節(jié)目一直活躍在我國電視舞臺上，發(fā)揮著舉足輕重的社會教育與輿論引導作用、特別是這些年，隨著國家法治化進程的不斷深入，電視法制節(jié)目更是如雨后春筍般煥發(fā)出蓬勃的生機和活力。縱觀中央電視臺及各省市電視臺，優(yōu)秀的電視法制節(jié)目都已成為各臺的“頂梁柱”，收視率呈現(xiàn)逐年攀升的良好態(tài)勢;有些省級電視臺譬如黑龍江電視臺、湖南長沙電視臺甚至開辦了獨立的政法頻道。在法治化程度不斷提高的當代中國，我們完全可以大膽地預測：順應時代需求和人民呼聲應運而生的電視法制節(jié)目，其收視前景“明天一定會更加美好”。

　　泉州電視臺目前在三個頻道固定播出的與法有關(guān)的節(jié)目有《現(xiàn)在開庭》、《警方時空》和《交通警報臺》，雖然這三個欄目在開辦之初，都曾取得良好的社會效果和較高的收視率，但幾年下來由于墨守陳規(guī)、不求創(chuàng)新，節(jié)目無論從形式上還是內(nèi)容上都已變得十分單調(diào)刻板，逐漸喪失了對觀眾的吸引力。再者，由于這三個欄目都是我臺與其他單位(泉州市中級人民法院、泉州市公安局、泉州市交警支隊)聯(lián)辦的節(jié)目，所以，在每一期節(jié)目的報道手法、題材選擇尤其是宣傳導向上，我臺創(chuàng)作人員都不能不遵照聯(lián)辦單位的意思，根本沒有獨立的創(chuàng)作自由。在這樣的情形下，要讓節(jié)目實施輿論監(jiān)督、真正貼近百姓，幾乎是不可能的。

　　綜上所述，在法治化已經(jīng)大勢所趨的當前時代背景下，我臺必須重視并加大電視法制節(jié)目的改革創(chuàng)新，充分發(fā)揮普法教育的傳媒效應。

　　二、欄目宗旨

　　基于上述背景分析，我們策劃在整合原有法制節(jié)目資源的基礎(chǔ)上，創(chuàng)辦一檔由多版塊、互動式的大型電視法制欄目《法治連線》。

　　之所以在欄目名稱中使用“法治”一詞，而不用“法制”，是因為“法制”僅指一國現(xiàn)行的法律制度，而“法治”作為表明依法治國的動態(tài)概念不僅包括了創(chuàng)制并遵循法律制度即“法制”這一靜態(tài)概念的全部含義，還代表著“法律至上、權(quán)利平等、權(quán)力制約、權(quán)利本位”這樣一種深邃的現(xiàn)代法學理念。我們擬開辦的這檔電視法制節(jié)目就是要力求突破宣傳法律法規(guī)的傳統(tǒng)模式，更側(cè)重于引發(fā)人們尤其是掌握權(quán)力的政法工作人員對“法”這一社會事物的思考和分析，讓科學先進的法治思想逐步深入人心。

　　《法治連線》的欄目宗旨是：普及法律、推動立法與監(jiān)督執(zhí)法、弘揚法治精神，推動國家法治化進程。同時，考慮到法治與德治從來是相輔相成、相互促進，社會主義法治的實現(xiàn)離不開社會主義道德體系的建立，所以，《法治連線》欄目還將注重法與德的融合，寓德于法、以法明德，大力弘揚社會正氣、倡導科學理念，在進行法制宣傳教育的同時加強對老百姓尤其是青少年的道德教育和引導，力爭使節(jié)目成為貫徹落實黨和國家“依法治國、以德治國”這一基本治國方略的優(yōu)秀精神產(chǎn)品。

　　三、欄目定位

　　找準欄目的定位，才能找到創(chuàng)作的突破口。

　　《法治連線》的定位有兩個基點：

　　1、立足于法，傳達法治理念。法是電視法制節(jié)目的根本，是創(chuàng)作的立足點。離開了法，電視法制節(jié)目將是無源之水，無本之木。欄目要緊跟國家法治建設(shè)的步伐，扣緊社會熱點，從法律和道德的視角觀察社會現(xiàn)象，揭示報道對象所蘊含的法律與道德價值，著重宣傳社會主義法治精神，努力提高受眾的.法律水平和道德素質(zhì)。

　　2、加強人文關(guān)懷，凸現(xiàn)地域特色。泉州電視臺只是區(qū)域性的城市電視臺，無論是資金設(shè)備還是人才資源，都無法與省臺相比，根不用說中央電視臺了，因此，在欄目的發(fā)展定位上絕不能盲目“攀比大臺”，而必須扎根地方現(xiàn)實，辦出地域特色。只有這樣，才能使節(jié)目真正與當?shù)厝罕姶虺梢黄�，為廣大電視受眾所認可和接受，從而取得最佳的宣傳效果。新辦的《法治連線》將加強人文關(guān)懷，密切關(guān)注發(fā)生在我市老百姓身邊、與他們生活息息相關(guān)的新聞事件及事件當事人的前途命運，并不斷強化服務功能，增強節(jié)目的互動性，多為泉州本地市民和外來打人員提供及時準確的法律幫助，把普法教育的宣傳效果落實到實處。

　　四、欄目要求

　　立足新聞性、突出思想性、增強服務性、加大監(jiān)督性、提高可視性、不斷社會化。

　　1、新聞性：指欄目的選題首先應具有新聞價值，即真實準確、時效性強且為我市百姓普遍關(guān)注，它已經(jīng)是或者至少可能成社會的熱點。

　　2、思想性：指欄目在傳達事件表層信息之外，尤其要加入理性的思考和解說。以社會主義法律和道德這兩種特殊的意識形態(tài)為報道準則去把握選題、關(guān)注人物，在客觀報道的基礎(chǔ)上依據(jù)法律或道德的尺度對新聞事件做出分析和評價，正確引導輿論，把報道內(nèi)容提升到理性的高度。

　　3、服務性：指在進行普法教育與道德指引的同時，盡可能多地為廣大市民提供有針對性的免費法律服務，為群眾排憂解難，幫助他們認識并尋求到解決糾紛的正當渠道。

　　4、監(jiān)督性：指充分發(fā)揮新聞媒體所特有的輿論監(jiān)督功能，對一切偏離法治軌道和道德準則的社會丑惡現(xiàn)象進行曝光、鞭撻，尤其要對司法機關(guān)和行政部門的法律執(zhí)行情況實行監(jiān)督，促進我市司法公正和執(zhí)法公平。

　　5、可視性：首先，欄目的選題應當與老百姓生活息息有關(guān)，為老百姓所普遍關(guān)注，而且題材內(nèi)容要盡可能生動曲折，盡可能包含多一些的故事情節(jié)。其次，在節(jié)目創(chuàng)作中應當巧妙地融入人文關(guān)懷，關(guān)注案件背后的真相及當事人的情感命運，善于挖掘出枯燥深奧的法律條文中所蘊含和折射出的人文精神，以真實、真誠和真情感染觀眾。此外，還應綜合運用各種報道手法和電視元素，不斷更新美化欄目的外包裝，增強節(jié)目的視覺美感和整體表現(xiàn)力。

　　6、社會化：指在確保節(jié)目質(zhì)量、完成播出任務之余，加大欄目的宣傳推廣工作，要經(jīng)常與有關(guān)部門合作開展與欄目宗旨相關(guān)的社會公益活動，并注重開發(fā)相關(guān)系列產(chǎn)品(如集結(jié)作品出版音像制品和案例點評書等)，全方位打造欄目品牌，提高欄目的社會知名度，更好地發(fā)揮法制教育與道德引導的社會功能。

　　五、欄目形態(tài)

　　1、表現(xiàn)形式：為了捕獲最具表現(xiàn)性的張力、把節(jié)目從表面信息傳播的窠臼解脫出來，以取得最佳的普法效果，《法治連線》欄目將不拘泥于當前電視法制節(jié)目創(chuàng)作領(lǐng)域所流行的“外景加演播室、案件加點評”這種單一節(jié)目模式，嘗試開設(shè)五個形態(tài)不同、風格迥異的獨立版塊，廣泛采選立法、執(zhí)法、司法及法律實務等諸多法治領(lǐng)域內(nèi)的題材，并綜合運用連續(xù)報道、系列報道和現(xiàn)場直播等多種報道手法，讓五個版塊在形成各自特色的基礎(chǔ)上發(fā)揮整體宣傳合力，共同把普法主題作“厚”作“深”。必要時還可借助戲曲、小品、摸擬現(xiàn)場等表現(xiàn)手法來展現(xiàn)新聞事件、傳遞法律知識，從而增加節(jié)目的趣味性，做到寓教于樂。

　　2、傳播方式：隨著觀眾法律水平的不斷提高和自我維權(quán)意識的增強，傳統(tǒng)的專家點評式的單向型傳播方式由于重在說教、缺乏交流正逐漸喪失其原有的吸引力。鑒于此，《法制連線》將引入互動型傳播方式，由欄目派出律師直接到現(xiàn)場與來電來信投訴的觀眾見面，解決他們碰到的實際困難。這種讓節(jié)目直接走進受眾的雙向交流方式，必將使法制教育更貼近群眾，更易于他們所接受。此外，在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，欄目還將借助互聯(lián)網(wǎng)這一高科技傳播渠道，通過節(jié)目上網(wǎng)、開設(shè)網(wǎng)上熱線等途徑，進一步密切節(jié)目與觀眾之間的溝通與聯(lián)系。

　　六、欄目設(shè)置及相應的選題

　　《法治連線》擬定在整合原有聯(lián)辦節(jié)目《警方時空》和《交通警報臺》的基礎(chǔ)上，設(shè)立五個獨立成篇又相互貫通的節(jié)目版塊。每周五期，每期為一個固定的版塊，節(jié)目長度均為10分鐘。這五期節(jié)目統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一主持人，但內(nèi)在形態(tài)卻完全不同。

　　1、周一版塊“舉案說法”：以新近發(fā)生在我市具有一定社會影響力和教育意義的一個典型案例或社會熱點事件為報道對象，從法律和道德的視角去觀察和分析事件當事人的命運，深層剖析事件背后蘊涵的深刻法律或道德價值。該版塊主要采用“案情報道+專家點評”的制作模式，但根據(jù)選題的性質(zhì)可綜合運用場外調(diào)查、演播廳訪談等其他表現(xiàn)手法。

　　2、周二版塊“律師隨行”：以觀眾來信來電咨詢的法律問題或投訴的與法有關(guān)的社會焦點事件為報道對象，通過欄目派出隨行律師這一特殊形式到現(xiàn)場面對面地向老百姓介紹法律知識，幫助他們排憂解難。該版塊將采用紀實手法，跟蹤拍攝律師提供法律服務的整個過程。

　　3、周三版塊“法律咨訊”：把握法治進程，傳遞最新最快的法律信息，讓受眾及時了解我市、我省乃至全國法治建設(shè)的現(xiàn)狀，掌握最新出臺的重要法律法規(guī)。該版塊以主持人在演播廳口播的形式，用輕松通俗的語言把同屬于一個主題的法律咨訊有機地串聯(lián)起來，深入淺出地向觀眾傳遞法律知識。

　　4、周四版塊“交通警報”：展示泉州交通建設(shè)成就、宣傳交通法規(guī)、曝光違章車輛和交通事故，促進市民交通安全意識的提高。

　　5、周五版塊“警方時空”：鞭撻刑事犯罪，弘揚社會正氣，展現(xiàn)公安干警風采，宣傳社會主義法治精神。

　　后面兩個版塊是由現(xiàn)有的法制欄目《警方時空》和《交通警報臺》重新包裝改編而成的，今后由聯(lián)辦單位負責采制。

　　七、欄目播出

　　首播：周一、周二、周三、周四、周五 12：25

　　重播：周一、周二、周三、周四、周五 22：25

　　八、欄目風格

　　平實不失嚴謹，鮮活不乏深度。重視人文關(guān)懷，突出文化品位。

　　九、欄目包裝

　　1、片頭一個，長度15〃

　　2、宣傳片一個，長度20〃

　　3、五個版塊的過渡片花各一個，長度10〃

　　4、 “專家說法”的標版一個，長度2〃

　　5、 “相關(guān)鏈接”的標版一個，長度30〃

　　6、 “有獎征答”的標版一個，長度30〃

　　7、片尾標版，長度30〃

　　8、背景音樂

　　十、欄目可行性預測

　　首先，在法治化進程不斷深入、民眾自我維權(quán)的法律意識不斷增強的當代中國，電視法制節(jié)目同其它媒體的法制專欄一樣，擁有著無可限量的發(fā)展前景。這一點是毋庸置疑的。

　　其次，在廣電機構(gòu)改革后，原有三家電視臺已經(jīng)整合為一個泉州電視臺，擴版創(chuàng)辦全新的電視法制節(jié)目有著比較充裕的人、財、物優(yōu)勢及獨到的宣傳優(yōu)勢。

　　第三，自19*起，我臺陸續(xù)開辦了《交通警報臺》、《警方時空》和《現(xiàn)在開庭》等電視法制專欄，積累了創(chuàng)辦此類節(jié)目豐富的工作經(jīng)驗，也已同我市政法部門和律師事務所建立起融洽穩(wěn)定的合作關(guān)系，形成法制宣傳的社會影響力，培養(yǎng)了一大批固定的收視群體。這些都無疑為《法治連線》的創(chuàng)辦打下了良好的合作根基和群眾基礎(chǔ)

　　第四、《法治連線》強調(diào)現(xiàn)場感，側(cè)重案情現(xiàn)場報道，專家評案說法也不采用演播廳訪談的繁瑣形式，而由出鏡記者或者主持人在采訪現(xiàn)場串聯(lián)完成節(jié)目的篇章脈絡(luò)，所以，制作成本不會很高。另外，由于節(jié)目中已有兩個版塊由聯(lián)辦單位負責采制，從整體而言，《法治連線》不會占用我臺過多的人力和物力資源，它將以最少的成本實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的最大化。

　　綜上幾點，我們預測開辦這么一檔法制節(jié)目的成功率很高，它將大有可為。

　　十一、人員安排

　　制片人1名;

　　執(zhí)行制片1名;

　　主持人1名;

　　3名編導;

　　3名攝像;

　　2名后期技術(shù)制作人員。

電視節(jié)目策劃書2

　　一、欄目定位

　　隨著無錫旅游業(yè)發(fā)展再次提升到一個新的高度，打造一個集新奇性、觀賞性、知識性、趣味性、服務性于一體的全新旅游類節(jié)目顯得尤為重要，本欄目本著立足無錫、宣傳無錫、輻射周邊，引領(lǐng)旅游時尚消費，關(guān)注旅游市場需求，點擊旅游熱線話題，提供旅游咨詢服務的理念，旨在向錫城百姓提供多樣化、對象化、個性化的綜合服務欄目，讓業(yè)內(nèi)人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁，達到對內(nèi)打造旅游品牌，對外樹立良好形象的目的。受眾通過觀看該欄目，可以了解無錫的優(yōu)美風景、生活休閑、消費水平等，并可通過節(jié)目的播出選擇適合自己的旅游線路，解決旅游中各方面的問題。通過對國內(nèi)各電視臺同類電視欄目的`分析對比，我們認為《精彩無錫精彩旅游》欄目必將成為宣傳無錫的窗口，成為最受無錫老百姓歡迎的電視節(jié)目。

　　二、欄目特色

　　1、新奇性。人們外出旅游、休閑度假、文化娛樂，往往對旅游線路、旅游景點和娛樂項目有著較高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鮮越好。所以《精彩無錫精彩旅游》盡量滿足人們求新求異的心理，把最新最好的游覽項目、線路展現(xiàn)給觀眾。

　　2、觀賞性。人們外出旅游就是為了開闊視野、飽覽名山大川，去體味名勝古跡的歷史文化內(nèi)涵，從而得到心靈上的審美和精神上的愉悅。所以，《精彩無錫精彩旅游》從內(nèi)容上、視角上入手，盡量把優(yōu)美的畫面展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾能在電視熒屏前一飽眼福，得到美的享受。

　　3、知識性。人們游覽名山大川就是為了豐富自己的閱歷，了解更多的歷史文化知識和現(xiàn)代的精神文化內(nèi)涵，因此，《精彩無錫精彩旅游》在提供旅游信息、報道旅游動態(tài)的同時，還自覺傳播國內(nèi)各民族的文化歷史，民俗風情，讓觀眾陶冶情操，增長見識。

　　4、趣味性。旅游是現(xiàn)代人借游覽山水風物，尋求精神寄托，釋放心情，陶冶情操的一種良好方法。所以在《精彩無錫精彩旅游》中除了增強電視新聞的可視性外，還要把報道做得引人入勝，饒有情趣，豐富了人們的審美情趣。

　　5、服務性。人們出門旅游，不外乎吃、住、行、娛樂、購物，最需要的就是周到的服務。《精彩無錫精彩旅游》會在強化服務性方面狠下功夫，及時為觀眾介紹旅游景點良好的服務設(shè)施和服務項目，使想要去旅游的觀眾對旅游景點有更全面的了解。

　　三、欄目宣傳語

　　我旅游我快樂

　　四、欄目目標

　　立足無錫、宣傳無錫、輻射周邊，引領(lǐng)旅游時尚消費，關(guān)注旅游市場需求，點擊旅游熱線話題，提供旅游咨詢服務的理念，旨在向錫城百姓提供多樣化、對象化、個性化的綜合服務欄目，讓業(yè)內(nèi)人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁，達到對內(nèi)打造旅游品牌，對外樹立良好形象的目的。打造服務型與藝術(shù)性于一體的一流電視旅游欄目

　　五、欄目板塊設(shè)置

　　略

　　六、欄目基本構(gòu)架：

　　VTR方式+演播室

　　1、節(jié)目導視：用凝煉的語言和經(jīng)典的修辭，給觀眾一個明確的旅游信息。

　　2、主持人串場：主持人在風格上要講究對話的藝術(shù)，講求平視，能夠調(diào)動觀眾，幽默睿智。

　　宣傳好旅游業(yè)的新信息、新動態(tài)、新氣象、新風貌。改變過去報道旅游的陳舊方法，力爭使旅游報道能多側(cè)面、多層次、多角度、全方位地反映現(xiàn)代旅游業(yè)給社會所帶來的嶄新變化，以及旅游業(yè)對人們生活所帶來的巨大影響。

　　七、欄目可行性分析

　　1、欄目運營模式——市場化路線，企業(yè)化運作

　　2、欄目產(chǎn)出分析

　　(1)、盈利渠道：景點、旅行社、旅游公司：

　　(2)、電子設(shè)備商：數(shù)碼相機、攝像機等，蘇寧、國美；

　　(3)、活動贊助商：品牌飲料、純凈水、礦泉水

　　(4)、媒體：聯(lián)合營銷

　　(5)、餐飲住宿：酒店、賓館、娛樂場所、購物商場

　　(6)、盈利周期:2月-10月、黃金周、節(jié)假日

　　3、廣告收入

　　(1)、欄目冠名/特約播映/整體欄目冠名

　　(2)、廣告回報：

　　■每期《精彩無錫精彩旅游》片頭前5秒配音加字幕：《精彩無錫精彩旅游》欄目由***冠名播出/《精彩無錫精彩旅游》欄目由***特約播映；

　　■冠名后，將專門制作節(jié)目片頭，節(jié)目名稱體現(xiàn)“***《精彩無錫精彩旅游》”字樣；

　　■每期《精彩無錫精彩旅游》欄目中插播廣告；

　　■每期主持人錄制背景體現(xiàn)冠名或特約企業(yè)名稱、標識；

　　■每期節(jié)目開始時由主持人現(xiàn)場口播：歡迎收看***《精彩無錫精彩旅游》；

　　(3)、小版塊冠名

　　■欄目內(nèi)插播廣告(含重播)

　　■專題信息收費

　　■信息發(fā)布對象：景點、酒店、商場、交通等旅游相關(guān)企業(yè)；

　　■旅游公告欄字幕版

　　■欄目旅游活動冠名

　　■欄目活動指定飲料、物品等廣告

　　八、欄目優(yōu)勢及劣勢

　　1、優(yōu)勢：旅游屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，未來發(fā)展勢態(tài)良好；電視以直觀的形式展示，更能調(diào)動觀眾；

　　無錫旅游的地緣優(yōu)勢；

　　2、劣勢：新節(jié)目沒有觀眾群；江蘇省內(nèi)其它欄目的競爭；良好團隊的打造需要時間；

　　九、欄目操作流程

　　1、前期準備

　　設(shè)計欄目Logo、確定廣告語、挑選主持人、營銷推廣、節(jié)目表

　　2、播出運作

　　旅行社、景區(qū)等資源整合、尋求廣告

　　3、后期延續(xù)

　　搭建良好的團隊、建立良好的運作機制

　　十、欄目的整合推廣

　　1、借勢

　　對于一個新生事物，讓人們來接受的最好方式是借勢，將欄目與現(xiàn)有資源捆綁。

　　例1：“精彩無錫精彩旅游”DV攝影大賽；

　　例2：發(fā)短信到×××，就有機會免費游覽太湖源、南潯、烏鎮(zhèn)、黃山；

　　例3、到國美購物滿5000元者即可獲贈一張“精彩無錫精彩旅游”免費旅行券；

　　例4、游無錫園林，抽取“精彩無錫精彩旅游”幸運觀眾

　　例5、“走進高校、走進社區(qū)、走進市民廣場”景區(qū)推廣互動文藝演出

　　2、造勢

　　“精彩無錫精彩旅游”開播新聞發(fā)布會暨無錫旅游論壇

　　“精彩無錫精彩旅游”形象大使選拔賽

　　《女人故事》電視欄目策劃方案

　　欄目定位：

　　讓有故事的女人敞開心扉

　　讓有情感的女人走進故事

電視節(jié)目策劃書3

　　一、節(jié)目背景：

　　隨著春節(jié)的臨近，為了滿足廣大觀眾的節(jié)日需求，營造歡樂、祥和的節(jié)日氛圍，我們計劃推出一系列豐富多彩的電視節(jié)目。

　　二、節(jié)目目的：

　　傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚民族精神。

　　豐富群眾節(jié)日文化生活，增進家庭、社會和諧。

　　創(chuàng)新節(jié)目形式，提升觀眾觀賞體驗。

　　三、節(jié)目內(nèi)容：

　　經(jīng)典戲曲表演：邀請知名戲曲藝術(shù)家，為觀眾呈現(xiàn)精彩的.戲曲演出。

　　春節(jié)聯(lián)歡晚會：集結(jié)明星陣容，呈現(xiàn)歌舞、相聲、小品等多種形式的精彩表演。

　　民俗文化展示：介紹春節(jié)傳統(tǒng)習俗，展示剪紙、年畫等民間藝術(shù)。

　　兒童節(jié)目專區(qū)：為孩子們精心策劃兒童歌舞、動漫卡通等趣味節(jié)目。

　　互動環(huán)節(jié)：設(shè)置觀眾參與環(huán)節(jié)，如猜燈謎、抽獎等，提高觀眾參與度。

電視節(jié)目策劃書4

　　第一部分：現(xiàn)實環(huán)境

　　一、背景淺析——隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也得到了極大地提高，已經(jīng)不再局限于旅行飽穿暖這樣基本的要求。民以食為天，在物質(zhì)文明豐富至如斯的今天，人們開始重視對于生活品質(zhì)更高層次的追求。對于旅行，不只旅行味道，還要旅行環(huán)境、旅行服務、旅行文化，旅行健康。

　　二、企劃動機——要應對新的發(fā)展形勢，就必須有新的態(tài)度與措施。旅游行業(yè)發(fā)展到今日，大街小巷、五花八門，各種價位、各種地域乃至跨國界的旅游比比皆是。如何從千篇一律的店面經(jīng)營中脫穎而出？不僅僅是商家絞盡腦汁，著力打開銷售額與知名度。驢友們也尋尋覓覓，力圖享受到有特色、有內(nèi)涵的精彩旅游。《行天下》這檔旅游資訊節(jié)目，就是為兩者搭建一個交流的平臺，優(yōu)秀的商家可以盡展己之所長，以此為基礎(chǔ)展示自身特色旅游功夫。而旅游愛好者們則可以通過節(jié)目的推介，節(jié)省大量的時間、精力，接觸到平時踏破鐵鞋無覓處，只能通過口口相傳難辨優(yōu)劣，隱藏在街頭巷尾的各種旅游。大可以憑此慕名而來、亦可盡興而去。

　　第二部分：節(jié)目設(shè)定

　　一、節(jié)目名稱——《行天下》

　　二、節(jié)目類別——觀眾參與度高的一檔本地旅游資訊節(jié)目

　　三、節(jié)目主旨——讓愛旅游的人走進節(jié)目讓看節(jié)目的人走近旅游

　　四、節(jié)目目標重點打造一檔精品的旅游資訊節(jié)目，不僅僅做旅游，還囊括了相關(guān)的綜合資訊。力圖達

　　到“旅游主動靠過來，觀眾自然看進去”的效果，打造口碑，鑄就精品。

　　五、節(jié)目定位

　　這是一檔集旅游推介節(jié)目與菜肴烹飪節(jié)目于一身，力圖更好的開發(fā)本地特色旅游資源的服務資訊類旅游節(jié)目，兼顧一定的娛樂性質(zhì)。采用立體全面的推介方式，為現(xiàn)場和電視機前的觀眾提供優(yōu)質(zhì)精選的旅游信息，商家現(xiàn)場展示、與旅游愛好者們現(xiàn)場溝通交流。

　　六、節(jié)目形態(tài)——服務資訊類電視節(jié)目

　　七、節(jié)目特色

　　《行天下》不僅僅是向觀眾推薦優(yōu)質(zhì)旅游的服務資訊節(jié)目，其相關(guān)介紹細膩豐富，另外還邀請了相關(guān)食肆的旅游家進行現(xiàn)場烹飪展示�，F(xiàn)場觀眾均可以參與其中，互動、品嘗。場外觀眾也可以通過短信和網(wǎng)絡(luò)參與節(jié)目，發(fā)表意見與建議。

　　八、節(jié)目特點1.指導性——節(jié)目組搜索并篩選了本地大量的旅游信息，將其中最優(yōu)質(zhì)的挑選出來呈現(xiàn)給觀眾。這些食肆的信息豐富翔實，極其具有指導意義。

　　2.互動性——節(jié)目設(shè)置中不僅有介紹商家和旅游的VCR短片，也邀請了旅游家現(xiàn)場烹飪，更有觀眾互動參與，品嘗與鑒賞。

　　3.娛樂性——有精心制作的短片，大廚現(xiàn)場的烹飪表演，觀眾的互動游戲，場外參與，節(jié)目更富參與互動性。

　　九、節(jié)目風格節(jié)目輕松、知性，提倡健康自然的樂活理念，不僅僅是推介旅游、食肆，也將一種新的觀念、想法帶給觀眾。節(jié)目強調(diào)旅游的意義不僅僅在于事物，還是一種生活方式，認識態(tài)度，乃至是人與人之間的情感紐帶，自由的交流。

　　十、訴求對象（目標觀眾）

　　這檔《行天下》旅游節(jié)目中提供的，一般都是相對偏于中高端，或是比較有歷史文化蘊涵的食肆，通常不會包括街邊的大排檔等類似對象。所以，針對的目標受眾也是熱愛生活，追求生活品質(zhì)，受過一定教育，有相當收入的職業(yè)人士。他們講究品味與格調(diào)，對細節(jié)與品

　　質(zhì)要求比較高，不僅僅講求食物的味道，還對旅游的環(huán)境、包裝、服務都有所要求。

　　十一、敘事方式

　　不同于談話節(jié)目，雖然《行天下》節(jié)目的單元是一定的，但是敘事方式會比較多樣化。由于節(jié)目的目標主在于推介，其次是交流，同時力圖兼顧娛樂性，因而敘事方式不是一成不變的。基本上隨著每期節(jié)目所介紹的食肆各有特色，大相徑庭，相應的節(jié)目敘事方式也就必須隨之變化，不拘泥于形式以求更好的表現(xiàn)每家食肆的特質(zhì)。

　　十二、主持人串聯(lián)風格

　　這檔《行天下》力圖營造的是輕松愉快、健康自然的樂活氛圍，因而并不希望主持人過于嚴肅破壞了現(xiàn)場氛圍、打擊嘉賓與觀眾的情緒；但也不希望主持人過于放松甚至太過“親切”以至于給節(jié)目帶來一種市井風氣。如地方臺一檔旅游節(jié)目《旅游成都》：主持人是當?shù)刂姆窖怨?jié)目主持人，因其語言風趣、插科打諢，可謂親切感十足，快速拉近了與觀眾的距離。但是這樣的風格并不適合《行天下》，《行天下》需要主持人溫和親切，自然優(yōu)雅、措辭簡練，重在分享，具有一定的概括性。主持人需要通過簡單的話語向觀眾傳達一種交流的態(tài)度，從而通過他們的引導加大觀眾的接受程度。

　　十三、單集節(jié)目構(gòu)成

　　節(jié)目不會明確剝離細分出一個個獨立的單元，但是會有較穩(wěn)定的節(jié)目成分構(gòu)成，主要包括以下幾個部分：

　　1.片頭、音樂

　　2.主持人開場白、簡單迅速引入當期《行天下》推介的旅游、食肆

　　3.展示相關(guān)內(nèi)容短片，包括相關(guān)旅游的優(yōu)勢、特色、背景知識介紹

　　4.參映食肆的旅游家現(xiàn)場烹飪表演，進行展示

　　5..現(xiàn)場觀眾參與互動，協(xié)助或模仿旅游家；場外觀眾通過短信或網(wǎng)絡(luò)平臺參與節(jié)目

　　6.特邀嘉賓與觀眾試旅行品嘗，現(xiàn)場點評旅游，分享心得體驗、傳播旅游感受。

　　7.結(jié)束、片尾

　　十四、節(jié)目長度

　　每集90分鐘，分為上下集播放（不計入中間插播廣告的時間）。

　　十五、播出時段

　　鑒于《行天下》節(jié)目的特性，偏向休閑、放松，但是又相對知性，因而策劃每集節(jié)目在周末雙休日晚20：30——22：00首播，并于次日早晨7：00——8:30重播。

　　十六、播出次數(shù)——2次

　　十七、節(jié)目集數(shù)——8集左右

　　第三部分：攝制策略

　　一、主持人由于節(jié)目自身的特性，《行天下》既是一檔旅游節(jié)目，具有服務性、資訊性質(zhì)，但同時又非常的注重節(jié)目中觀眾的參與度，強調(diào)參與度和娛樂性。

　　所以，主持人展示的應該是比較知性、自然的形象，這是由節(jié)目的定位決定的。如同在前文中提到的，《行天下》節(jié)目播出時推介的主要會是偏向中高檔的食肆，所以能夠與觀眾產(chǎn)生共鳴的主持人自然是題中之義。

　　其次，主持人最好是一男一女搭配，均有一定的年紀與閱歷，可以更好的引導觀眾。他們應該與目標受眾一樣甚至具有更成熟的思想、更健康的旅游理念。能夠傳達出一種明亮而不耀眼的光輝。譬如鳳凰衛(wèi)視的一檔樂活節(jié)目，主持人并不是專業(yè)節(jié)目人，而是兩位知名的旅游旅游家、自由撰稿人。節(jié)目不僅僅向觀眾推薦食府，也會向觀眾傳達一種比較健康的理念和生活態(tài)度。因而觀眾的接受態(tài)度不僅僅關(guān)乎于節(jié)目旅游的內(nèi)容，主持人的整體形象和相應的感染力也很重要。而本地旅游資訊類節(jié)目，如果能偶爾請到當?shù)刂穆糜卫削覅⑴c節(jié)目，就會更增加節(jié)目的吸引力和公信度（可以偶爾特約，也可以長期參與）。

　　二、嘉賓、顧問這檔《就是愛旅游里》節(jié)目，重點著眼于推介本地優(yōu)質(zhì)的`旅游資源，同時也強調(diào)互動性和娛樂性。為了達到這樣的效果，節(jié)目就不會僅僅止于主持人的解說與配合，影片的展示與播放。節(jié)目播出現(xiàn)場除了主持人，還會涉及到以下三類角色：

　　1.受邀旅游家節(jié)目現(xiàn)場會邀請當期的食肆旅游家?guī)煾祦磉M行現(xiàn)場的烹飪演繹，這個過程會更幫助觀眾加深對于推薦的食肆、旅游的了解，也有助于食府更直觀、深入的向場內(nèi)場外的觀眾推銷自己的旅游。觀眾還可以參與其中，樂趣無窮（譬如為師傅打下手，或是接受師傅的指導，現(xiàn)場DIY等等）。因而，旅游師傅的表現(xiàn)非常重要，選擇一位合適的旅游家，不止要廚藝精良，還要能夠表現(xiàn)出相關(guān)食肆的特色。在烹飪的同時要能夠?qū)β糜芜M行一定的介紹講解，因此還必須具有一定的措辭技巧。節(jié)目組也應在節(jié)目前予以相關(guān)的溝通和幫助。

　　2.旅游嘉賓

　　所謂“旅游嘉賓”，是指一些對于旅游非常有心得、體會，尤其相關(guān)資歷比較突出的嘉賓。譬如國家一級旅游家、旅游協(xié)會會長、米其林特約旅游評論家之類人士。因此，《行天下》每期會邀請三至四名旅游嘉賓。他們的評論相對于普通人會更加的客觀、專業(yè)、深刻、全面，甚至會有獨辟蹊徑的新銳見解。并且，嘉賓們不會單純著眼于旅游的味蕾感受，也會看重食物的歷史淵源、文化內(nèi)涵、營養(yǎng)價值、烹飪方式、甚至是食物的來源，栽種的過程等等。相應的，其意見會更有說服力，更加吸引觀眾的注意和追隨。作為這一領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，旅游嘉賓的態(tài)度、表現(xiàn)很有影響力，可以為節(jié)目增色不少。

　　3.特邀觀眾

　　特邀觀眾會采用場外征集的形式確定，譬如說：在網(wǎng)站上針對節(jié)目內(nèi)容留言，在節(jié)目中短信參與互動，事后給相關(guān)節(jié)目組來信，甚至是針對相關(guān)旅游機構(gòu)消費反饋的節(jié)目觀眾等等�？梢宰栽笀竺�，也可以由節(jié)目組在以上人士中抽取。

　　對于特邀觀眾，并非完全的隨機抽取，節(jié)目組應該進行一定的調(diào)查和篩選。如同旅游家與旅游嘉賓一樣，現(xiàn)場特邀觀眾的存在也是在為節(jié)目的主旨服務的。尤其《行天下》節(jié)目強調(diào)節(jié)目現(xiàn)場的互動性，特邀觀眾就非常的關(guān)鍵。

　　特邀觀眾應該符合節(jié)目目標受眾的一系列特征要求，才能有效地推動節(jié)目進程。《行天下》的訴求對象即如前文所示，因而現(xiàn)場觀眾最好就邀請諸如：熱愛旅游減壓的年輕職業(yè)女性、喜歡周末街頭約會的新婚夫婦、多年對旅游孜孜不倦的旅游老饕等等。

　　觀眾的現(xiàn)場參與，可以大力烘托節(jié)目氛圍，達成既定效果。他們在節(jié)目中的積極意義主要有以下幾點：

　　（1）他們來自觀眾，本身就是觀眾，有觀眾的思路，感受觀眾的感受。對于食肆來說，她們的意見和看法更加直接，也更具有指導性。

　　（2）他們是觀眾的代表，他們的切身感受對于電視機前的觀眾更加直觀、親切，也更具有說服的效果，更易為電視觀眾所接受。他們的一句判斷，有時甚至勝過主持人和食肆的千言萬語。

　�。�3）現(xiàn)場特邀觀眾合乎節(jié)目訴求對象的要求，自然也就成為節(jié)目整體重要的一部分。他們能夠更好的幫助《行天下》與觀眾交流、產(chǎn)生共鳴�？梢愿玫臓I造節(jié)目氛圍。幫助《行天下》打造品牌價值，完善節(jié)目定位。

　　當然，因為《行天下》節(jié)目要兼具一定的娛樂性，所以參考《人氣旅游》、《旅游大王牌》等旅游欄目，邀請美女嘉賓或是知名網(wǎng)絡(luò)寫手等類似的策略也可以運用到節(jié)目中來，增加節(jié)目的趣味性。甚至以此為噱頭，加大《行天下》的宣傳效力與知名度，擴大傳播效益，吸引更多觀眾。

　　三、創(chuàng)作思路

　　《行天下》的創(chuàng)作思路比較簡單，一切圍繞對具體旅游、食肆的推介展開。每一集事前，節(jié)目組都會從大量信息中篩選出合適的商家，在進行協(xié)商洽談。隨后就開始相應旅游介紹短片的拍攝制作。完成以后，就展開節(jié)目現(xiàn)場的錄制工作。

　　四、制播周期

　　《行天下》的制作播放周期應該保持在5天左右，相對滿足播放需求。

　　五、工作人員設(shè)置節(jié)目制片人一名，對欄目的生產(chǎn)進度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費收支負總責。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。

　　執(zhí)行制片人兩名，負責協(xié)助制片人開展工作。

　　主持人男女各一名，負責節(jié)目串詞的編寫，把握節(jié)目節(jié)奏，調(diào)動節(jié)目氛圍，促進旅游家與旅游嘉賓、現(xiàn)場觀眾的交流。

　　編導兩名，負責每期節(jié)目的策劃、撰稿、導演，把握整個節(jié)目播放及相關(guān)事宜。

　　攝像三名，統(tǒng)籌負責外景拍攝（旅游、食肆背景）、節(jié)目現(xiàn)場拍攝。

　　后期制作三名，負責剪輯、合成、節(jié)目包裝等系列工作。

　　長期嘉賓6-8名，長期聘用，參與節(jié)目制作，提供旅游體驗。

　　第四部分：

　　節(jié)目行銷

　　一、節(jié)目優(yōu)勢分析

　　雖然現(xiàn)在旅游類電視節(jié)目比較泛濫，但是《行天下》針對的是本地中高端旅游資源，市場細分到位，垂直性強，這保證了《行天下》的特色和優(yōu)勢。另外，《行天下》不是單純的旅游資訊節(jié)目，強調(diào)互動，兼顧娛樂。節(jié)目復合性強，也是《行天下》的獨特資源優(yōu)勢。

　　二、節(jié)目市場分析首先，在社會物質(zhì)文化水平不斷提高的今天，人們對于旅游的要求越來越高，不止旅行飽，還要旅行好。除了味道正宗，旅游的營養(yǎng)、環(huán)境、服務、烹飪方式、健康理念等等都日益受到重視。有需要就意味著有市場，旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展極大地豐富了人們的選擇，也造成了不小的煩惱。自然，旅游資訊類節(jié)目就應運而生了。

　　其次，《行天下》的市場細分相對比較到位，瞄準的是當今旅游行業(yè)發(fā)展的主流，以中高端食肆為賣點。訴求對象也比較具體，一定程度上避免了惡性競爭，防止造成資源的浪費。

　　最后，《行天下》的節(jié)目設(shè)置比較合理，較之普通旅游資訊類節(jié)目，信息更為全面細致，節(jié)目復合型強，綜合運用了各種手段。節(jié)目有效地吸引了更多的觀眾。

　　三、廣告市場分析

　　1.欄目冠名/特約播映、整體欄目冠名

　�。�1）每一集《行天下》的片頭：《行天下》由XX贊助商冠名播出/特約播映；或是直接采用《XX贊助商就是愛旅游》由XX贊助商冠名播出/特約播映；《行天下》片尾也可以采用相同的手法。

　�。�2）每一集《行天下》節(jié)目開始，主持人都會以“歡迎收看《行天下》，本節(jié)目由XX贊助商冠名播出/特約播映”來提醒觀眾注意；節(jié)目尾聲亦然。

　�。�3）在《行天下》的節(jié)目標識上活動展示，突出廣告商的標志（通常持續(xù)顯示在電視屏幕右下角）。

　　（4）節(jié)目中播出的旅游相關(guān)短片，首尾都展示廣告商標識。

　　（5）每一個節(jié)目段落間，中途插播展示廣告商的短廣告。

　　（6）現(xiàn)場設(shè)備，如話筒，大屏幕，布告板，烹飪設(shè)施，嘉賓觀眾的桌椅等等，都可以加以廣告商標志。

　　2.上下半集間插播廣告《行天下》分為上下兩集播放，中間插播廣告。盡量以節(jié)目贊助商的廣告為主。

　　四、節(jié)目宣傳

　　1.《行天下》節(jié)目主要的宣傳手段是電視廣告，尤其是本頻道的電視廣告。兩者的受眾會比較接近，甚至有大部分可以重合。觀眾養(yǎng)成了一定的觀看習慣，對本頻道節(jié)目的接受度也會更高一些。

　　2.其次，依托于網(wǎng)絡(luò)交流平臺。《行天下》節(jié)目本身就設(shè)置有互動性非常強的網(wǎng)絡(luò)平臺，因而可以在網(wǎng)站上定時發(fā)布節(jié)目信息、節(jié)目預告、播放節(jié)目內(nèi)容，引導觀眾積極參與。

　　3.市區(qū)戶外廣告，這是由《行天下》本地旅游資訊節(jié)目的特性決定的。投放在市區(qū)的燈箱、站臺、布景板、公交車身的廣告宣傳，都可以高效率被本地觀眾關(guān)注到。

　　4.本地電臺廣播，因為，本地廣播的收聽對象基本可以確定是本地人，這是比較有利的。并且，現(xiàn)今廣播系統(tǒng)細分比較明確，譬如交通廣播電臺或是音樂廣播電臺的受眾群就相對符合節(jié)目設(shè)定，都是比較適合投放廣告的目標。

電視節(jié)目策劃書5

　　一、概述

　　隨著信息時代的來臨，人們對生活有了更新的詮釋。時尚、休閑、娛樂成了生活的代名詞。這些也隨處可見于身邊的點點滴滴。通訊業(yè)的巨波翻滾，使人與人之間聯(lián)絡(luò)更具方便快捷，而黑白時代的聯(lián)絡(luò)交流方式早已大江東去，多姿多彩的旋律正充斥著整個通訊業(yè)。不必說利用手機上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁，也不必說用手機收聽語音雜志，更不必說通話對方可視，單是通話過程中夾雜著背景音樂、音效就讓前幾年的我們想也不敢想了。這些無不讓我們本就趕著潮流的生活更具高尚品質(zhì)。

　　現(xiàn)如今，國內(nèi)SP公司(電信增值服務提供商)越來越多，各SP紛紛使盡渾身解數(shù)，SMS、MMS、WAP、IVR等業(yè)務變著花樣的從用戶們的腰包里贏取利潤。用戶使用其產(chǎn)品得到滿足的同時，也讓運營商與SP們賺到利潤，兩情相悅，何樂而不為。

　　根據(jù)自身業(yè)務(IVR產(chǎn)品)的需求，我們查閱了相關(guān)資料，一項數(shù)據(jù)表明，去年美國IVR的市場規(guī)模是20億美元，而今年在中國，它的市場規(guī)模估計將達到30億元。權(quán)威人士預測，中國1.4億移動用戶中將有6000萬可能成為IVR業(yè)務的用戶。去年年底至今，新浪、搜狐和網(wǎng)易先后進軍IVR(互動語音應答)業(yè)務，空中網(wǎng)也努力爭取到了IVR牌照。TOM online目前更是占據(jù)國內(nèi)IVR市場的半壁江山。

　　面對如此廣闊的市場前景，以及強手如云的競爭對手。我們怎樣才能讓用戶更多的使用我們的產(chǎn)品，并保使其經(jīng)常使用長久使用，在同行間IVR業(yè)務收益排行榜中名列前茅，與大SP比，在資金實力薄弱、拓展渠道并不十分寬廣的條件下，怎么才能縮短與它們之間的差距呢?產(chǎn)品不斷的推陳出新，宣傳推廣不斷地推波助瀾，客服系統(tǒng)不斷地完善加強。這就是我們需要且要努力做到的。依據(jù)這個需求，我們策劃了《娛樂新天地》業(yè)務。這項業(yè)務旨在娛樂休閑。讓都市生活勞累一天的人們，可以隨時隨刻得到放松。用戶可以撥打當?shù)芈曈嵦柎a收聽使用我們的產(chǎn)品。用戶需要的就是我們要做到的。

　　二、業(yè)務介紹

　　資費：通話費(閑時、忙時、漫游由運營商自定)+信息費(0.8元/分鐘)

　　2、1真情送歌

　　根據(jù)用戶的喜愛，可以聽歌，也可以為親朋好友送歌;可以按用戶的想法直接進入人工臺由客服人員為其送歌，可以參考我們推薦的歌曲從中選取想要點送的。推薦歌曲中有各音樂排行榜中排名前十甲的，有經(jīng)典的懷舊曲目，有英文老歌，有影視金曲、有流行的廣告歌等等。同時歌曲庫中還含概近萬首歌曲供用戶選擇。用戶可以即時點送，也可以定時點送，還可以錄下想要對他(她)說的話一并送出。當被叫用戶不在服務區(qū)或關(guān)機時，系統(tǒng)會發(fā)送五次請求，間隔十分鐘發(fā)送一次。若五次均不成功，用戶才算點送失敗�？梢砸绘I跳到整蠱專家。

　　2、2整蠱專家

　　根據(jù)公司IVR特色，我們把整蠱節(jié)目做成可以試聽點送的語音產(chǎn)品，讓用戶在發(fā)送節(jié)目整人的同時，自己也感受到了快樂。我們推出的整蠱節(jié)目含概六大板塊，其互動性，趣味性，搞笑性，整人性都完美盡現(xiàn)，更符合“整蠱”的特性。當被叫用戶不在服務區(qū)或關(guān)機時，系統(tǒng)會發(fā)送五次請求，間隔十分鐘發(fā)送一次。若五次均不成功，用戶才算點送失敗。

　　2.2.1愚人錦囊，其性質(zhì)是聲訊短信，幽默的語言在輕松，怪異的背景音樂的襯托下聽起來格外搞笑，它靈活的聲訊方式，摻雜著彩鈴的時尚效果，突破了原有各類網(wǎng)站節(jié)目的形式，給人耳目一新的感覺。

　　2.2.2爆笑對白，這里收集分享了電影，小品里的經(jīng)典對白，并在基礎(chǔ)上進行加工，或用方言演繹，或放在其他的場景中等等，使其更具有搞笑性，令人回味無窮。

　　2.2.3惡心大餐，一個個令人嘔吐的小故事，既在意料之中的結(jié)局，又在意料之外的過程，令人叫絕又好笑，留有無限遐想。

　　2.2.4鬼魅傳奇，這里是鬼故事的精品，情節(jié)跌宕，驚心動魄的恐怖故事讓人想忘都忘不了。

　　2.2.5搞怪音效，希奇又有趣的特效音樂，恐怖的鬼哭狼號，以及危險場景中的不原聽到的聲音……絕對是對耳朵的另類沖擊。

　　2.2.6愚人送歌，這里您聽到是鮮為人知的老歌翻唱，歪唱，具有諷刺和啟示的意味，例如經(jīng)典情歌月亮代表我的心這里變成鈔票代表我的心，聽后另人捧腹大笑。

　　可以一鍵跳到悄悄話。

　　2.3悄悄話

　　悄悄話是我公司根據(jù)國家計劃生育宣傳教育中心的有關(guān)資料制作，主要講述男性、女性身體和心理奧秘，提供夫妻生活指南，以及少男少女青春期的保健知識。內(nèi)容詳盡，為現(xiàn)代人提供了更好的健康、保健查詢。

　　2.3.1男性世界

　　該子菜單包括男性身體探密和男性性心理探密。在這里可以收聽到男性身體和心理的相關(guān)信息。剖析男性心理世界，解析男性性困惑為都市生活壓力沉重的男性們以放松聆聽的空間。

　　2.3.2女性世界

　　該子菜單包括女性身體探密和女性性心理探密。在這里可以收聽到女性身體和心理的相關(guān)信息。剖析女性心理世界，解析女性性困惑為憂愁煩惱困惑的女性們了解自己、釋放自己。

　　2.3.3夫妻性愛寶典

　　俗話說兩夫妻“床頭打架床尾和”，兩個人之間有什摩擦，只要一方妥協(xié)，然后雙方“溫存”一下就萬事大吉了。這里可以聽到相關(guān)的性邊技巧。

　　2.3.4少男少女青春期保健知識

　　本子菜單分為少男篇少女篇。用戶可以聽到少男少女青春期保健的相頭知識，以及應該注意的問題。這里給羞澀有少男少女們提供了一個私密空間，讓羞于出口的疑問得到解答�？梢砸绘I跳到都市情緣。

　　4都市情緣

　　都市男女的情感話題，浪漫動人的愛情故事。有短故事的珍珠港，也有長故事的愛情海，為成年男女們講述浪漫溫馨的情感故事。用戶可以重復收聽，也可以一鍵跳到競猜答題。

　　5競猜答題

　　本子菜單的問題均來自以上四個版塊，針對版塊內(nèi)容系統(tǒng)會給出競猜答題。答對一題用戶積分加十分，答錯不扣分�？梢赃B續(xù)答題無論對錯，直到用戶不想答題為止�？梢砸绘I跳到積分查詢。

　　6積分查詢

　　競猜答題的積分查詢，用戶可以查詢自身的積分和積分排行榜。可以一鍵跳到真情送歌。

　　三、流程圖及操作流程描述

　　3.1流程圖

　　3.1.1總表

　　3.1.2附頁1真情送歌

　　3.1.3附頁2:整蠱專家

　　3.1.4附頁

　　3.1.5附頁4都市情緣

　　3.1.6附頁5競猜答題

　　3.1.7附頁6積分查詢

　　附：錄音文件內(nèi)容(文件名由技術(shù)開發(fā)人員規(guī)定)

　　提：歡迎進入聯(lián)通新天地，本節(jié)目每分鐘收取信息費0.8元

　　提：請輸入對方電話號碼，以#號鍵結(jié)束，號碼可以是全省固定電話也可以是聯(lián)通或者移動用戶，取消按x

　　提：收聽請按1點送請按2，按任意返回

　　提：請您聽到嘟的一聲后，留下您想對他詳?shù)淖８ＵZ或悄悄話，按任意鍵結(jié)束

　　提：請輸入對方電話號碼，以#號鍵結(jié)束，號碼可以是全省固定電話也可以是聯(lián)通或者移動用戶，取消按x

　　提：確認按1重錄按2

　　提：點送成功，系統(tǒng)什在指定的時間呼叫對方，一旦對方接聽，我們會立即發(fā)短消息通知您

　　提：請輸入四位日期和四位時間，以#號結(jié)束，如08051215表示8月5日12點15分

　　提：即時點送按1定時發(fā)送按2

　　提：搭乘娛樂快車，挑戰(zhàn)娛樂極限，歡樂無極限。1真情送歌,2整蠱專家,3悄悄話，4都市情緣，5競猜答題，6積分查詢，0人工服務，請您按鍵選擇

　　提：我想對你說，我愛你(歌)我們重新開始好么(歌)沒有你我真的不行(歌)

　　提：歡迎進入真情送歌。過程中，按1收聽,2節(jié)目介紹，3整蠱專家，x返回

　　提：劉德華，冰雨

　　提：按1重復收聽，按2收聽下一首,按3上一首.按4點送.5進入整蠱專家,x返回

　　提:根據(jù)用戶的喜愛，可以聽歌，也可以為親朋好友送歌;可以按用戶的想法直接進入人工臺由客服人員為其送歌，可以參考我們推薦的歌曲從中選取想要點送的。推薦歌曲中有各音樂排行榜中排名前十甲的，有經(jīng)典的懷舊曲目，有英文老歌，有影視金曲、有流行的廣告等等。同時歌曲庫中還含概近萬首歌曲供用戶選擇。用戶可以即時點送，也可以定時點送，還可以錄下想要對他(她)說的話一并送出�？梢砸绘I跳到整蠱專家。

　　提：開啟爆笑神經(jīng)，等待歡爾不停，整蠱專家讓您爆笑……不停(沒事吧你)

　　提：愚人錦囊請按1爆笑對白請按2惡心大餐請按3鬼魅傳奇請按4搞怪音效請按5愚人送歌請按6節(jié)目介紹請按7進入悄悄話請按8按x返回

　　提：開啟爆笑神經(jīng)，等待歡爾不停，整蠱專家讓您爆笑……不停(沒事吧你)

　　提：愚人錦囊請按1爆笑對白請按2惡心大餐請按3鬼魅傳奇請按4搞怪音效請按5愚人送歌請按6節(jié)目介紹請按7進入悄悄話請按8按x返回

　　提：這里帶給您新鮮的笑料，讓您收起平日的嚴肅，感受搞怪高手的樂趣，如果想讓您的'朋友笑掉大牙或驚出一身冷汗，或嘔吐不止，這里都能故您實現(xiàn)

　　提：老公，嗯嗯……老公，

　　提：1號鍵男性世界2號鍵女性世界3號鍵夫妻性愛寶典4號鍵少男少女青春期保健知識5號鍵進入都市情緣x號鍵返回

　　提:營造浪漫銷魂的性愛享受幸�？鞓返纳�

　　提：歡迎您進入女性世界，了解女性的秘密。1號鍵女性身體探密2號鍵女性性心理探密

　　提：觸摸女人的身體體味真實的柔美

　　提：關(guān)注女人的心理世界解除女人心中的性困惑

　　提：歡迎您進入男性世界，了解男性的秘密。1號鍵男性身體探密2號鍵男性性心理探密

　　提：觸摸男人的身體體味男人的真實

　　提：關(guān)注男人的心理世界解除男人心中的性困惑

　　提：情竇初開的你讓我使你的思路清晰豆寇年華的你讓我指引你走出青春的困惑。莽撞的少年請按1號鍵迷茫的少女按2號鍵

　　提：迷漫的少女羞于啟齒的話題讓我輕輕地告訴你

　　提：莽撞的少年情懷你了解自己嗎?讓我告訴你

　　提：收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內(nèi)容,按x返回

　　提：體味都市情感，追溯往日情緣，聽都市情緣為您講述溫馨浪漫的情感故事

　　提：1號鍵珍珠港，2號鍵愛琴海，3號鍵進入競猜答題，x號鍵返回

　　提：按1重復收聽，按2收聽下一個故事，按x返回

　　提：感謝您參與競猜答題。所有競猜答題答案均來自以上四個版塊的內(nèi)容，所以聽的越多，答對的越多。答對一題回十分，答錯不扣分。積分越多中獎的幾率越大。每月舉辦一次發(fā)獎活動。取當月積分超過1000分且排名前十位的用戶，我們將獎勵其免收信息費收聽我們的節(jié)目。第一名可免費收聽100分鐘，第二名90分鐘，每三名80分鐘，依次類推，第十名10分鐘。我們將以直接免去獲獎用戶信息費的方式回贈用戶，詳情可查詢當?shù)?001，或撥打我們的客服電話xxxxxxx，機會多多獎勵多多,還等什么快快答題吧!

　　提：真遺憾，答錯了，沒關(guān)系再接再厲!繼續(xù)答題按1返回按x

　　提：您真聰答對啦!您將獲得十個積分。繼續(xù)答題按1返回按x

　　提：歡迎進入競猜答題。您的實力將變成免費收聽。按1收聽題目，按2競猜規(guī)則,按3鍵進入積分查詢，按x返回

　　提：按1查詢您的積分，按2查詢積分榜，3號鍵進入真情送歌按x返回

　　提：請輸入您的手機號碼，以#結(jié)束

　　提：第一名13xxxxxxxxx，積分xxx，第二名13xxxxxxx，積分xxx……播放前十名的用戶

　　您現(xiàn)在的積分是xxx，您要繼續(xù)加油啊!

　　3.2操作流程描述

　　3.2.1總表

　　用戶撥打當?shù)芈曈嵦柎a進入資費介紹，播放完畢開始計費，進入主菜單收聽提示語音：“搭乘娛樂快車……”

　　按1鍵進入真情送歌

　　按2鍵進入整蠱專家

　　按3鍵進入悄悄話

　　按4鍵進入都市情緣

　　按5鍵進入競猜答題

　　按6鍵進入積分查詢

　　按0鍵進入人工服務

　　3.2.2附1

　　進入真情送歌后收聽到一段精彩的篇花，完畢后播放提示音“歡迎進入真情送歌……”系統(tǒng)隨機抽取一首歌后播放歌曲名演唱者，用戶進等選擇。

　　按1重復收聽，

　　按2收聽下一首,

　　按3上一首.

　　按4點送.

　　按5進入整蠱專家

　　選擇點送后系統(tǒng)會讓用戶輸入對方電話號碼“請輸入對方電話號碼，號碼可以是……”輸入錯誤系統(tǒng)會提示用戶重新輸入，直到正確。輸入正確后系統(tǒng)提示用戶“即時點送按1定時點送按2”，定時發(fā)送用戶可以輸入要發(fā)送的日期�！罢堓斎胨奈蝗掌诤退奈粫r間，以#號結(jié)束，如08051215表示8月5日12點15分”。選擇即時點送或者定時點送輸入完畢確認后系統(tǒng)都會提示用戶是否錄下祝福語“如果您想給朋友送去祝福語請按1否則按2鍵”，用戶按2或者按1錄音后系統(tǒng)都會發(fā)提示音，“點送成功，系統(tǒng)會在指定的時間呼叫對方，一旦對方接聽，我們會立即發(fā)短消息通知您”。

　　3.2.3附頁2整蠱專家

　　進入整蠱專家后，用戶會聽到一段篇花，完畢后會聽到提示音：“愚人錦囊請按1爆笑對白請按2惡心大餐請按3鬼魅傳奇請按4搞怪音效請按5愚人送歌請按6節(jié)目介紹請按7進入悄悄話請按8按x返回”

　　按1鍵進入愚人錦囊版塊

　　按2鍵進入爆笑對白版塊

　　按3鍵進入惡心大餐版塊

　　按4鍵進入鬼魅傳奇版塊

　　按5鍵進入搞笑音樂版塊

　　按6鍵進入愚人送歌版塊

　　按7鍵跳到悄悄話

　　按x返回到主菜單

　　進入1——6鍵的任何一個版塊系統(tǒng)都什提示用戶“收聽按1點送按2”，按2后輸入對方的電話號碼，輸入成功后系統(tǒng)會發(fā)出確認語音“點送成功，系統(tǒng)會在指定的時間呼叫對方，一旦對方接聽，我們會立即發(fā)短消息通知您”。

　　2.3.3附頁3

　　進入悄悄話首先聽到一段篇花，完畢后聽到歡迎語“1號鍵男性世界2號鍵女性世界3號鍵夫妻性愛寶典4號鍵少男少女青春期保健知識5號鍵進入都市情緣x號鍵返回”，

　　按1號鍵，收聽“男性世界”，這個環(huán)節(jié)又分為1號鍵男性身體探密2號鍵男性性心理探密：

　　再按1號鍵可收聽“男性身體探密”，解秘男性身體，可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內(nèi)容;

　　或者再按2號鍵可收聽“男性性心理探密”，剖析男性心理世界，解析男性性困惑，可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內(nèi)容

　　按2號鍵，收聽“女性世界”，這個環(huán)節(jié)又分為1號鍵女性身體探密2號鍵女性性心理探密：

　　再按1號鍵可收聽“女性身體探密”，解秘女性身體，可以收聽相應信息，或者先選擇

　　聽信息標題，再選擇收聽信息內(nèi)容;

　　或者再按2號鍵可收聽“女性性心理探密”，剖析女性心理世界，解析女性性困惑，可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內(nèi)容。

　　按3號鍵，收聽“夫妻性愛寶典”,可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內(nèi)容。

　　按4號鍵，收聽“少男少女青春期保健知識”，這個環(huán)節(jié)又分為1號鍵少男篇 2號鍵少女篇：

　　再按1號鍵可收聽少男青春期保健知識，可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內(nèi)容

　　或者按2號鍵可收聽少女青春期保健知識，可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內(nèi)容。

　　按5號鍵進入都市情緣

　　按x號鍵返回”

　　3.2.4附頁4

　　進入都市情緣會聽到一段篇花，完畢后系統(tǒng)提示用戶進行選擇：

　　按1進入珍珠港

　　按2進入愛琴海

　　按3跳到競猜答題

　　按x返回主菜單

　　選擇1或2鍵后可以按1鍵重復收聽或者按2鍵收聽下一個故事。

　　3.2.5附頁5

　　進入競猜答題，系統(tǒng)會提示用戶進行選擇：

　　按1收聽題目進行答題

　　按2收聽有獎競猜的規(guī)則

　　按3跳到積分查詢

　　按x返回主菜單

　　按1進入答題后用戶可以繼續(xù)按1收聽下一道題也可以按x返回上一級目錄。

　　3.2.6附頁6

　　進入積分查詢，系統(tǒng)會提示用戶進行選擇：

　　按1查詢個人積分

　　按2查詢積分排行榜

　　按x返回主菜單

　　個人積分或積分排行榜播放完畢都會返回上一級目錄。

　　四、制作要求

　　4.1文件格式：所有內(nèi)容音、提示音均為WAV格式，具體格式要求由技術(shù)開發(fā)人員規(guī)定。

　　4.2業(yè)務需求：根據(jù)推廣需要可以隨時調(diào)整子菜單順序。如節(jié)假日專題推廣宣傳主題可置前，過后可調(diào)整原順序。

　　4.3內(nèi)容來源：真情送歌、整蠱專家、都市情緣可以在網(wǎng)上收集分享，也可以自錄。悄悄話收集分享圖書或音像制品。競猜答題內(nèi)容由制作人員根據(jù)前四個子菜單的內(nèi)容自定。

　　4.4內(nèi)容要求：錄音體現(xiàn)專業(yè)特色;悄悄話所有內(nèi)容都要經(jīng)上級領(lǐng)導審批;真情送歌、整蠱專家、都市情緣競猜答題每周更新或添回一次;根據(jù)地區(qū)特色，各地區(qū)有些內(nèi)容可采用方言的形式;所有內(nèi)容上線前必須經(jīng)過嚴格測試，確認無誤后方可上線。

　　4.5錄音要求：

　　篇花部分：感情飽滿，語氣舒緩，符合背景音樂以及語意的意境。

　　按鍵提示音：添加背景音樂，符合各子菜單內(nèi)容特色。

　　系統(tǒng)提示音：不添加背景音樂，表述直白即可。

　　內(nèi)容音：整蠱、悄悄話、都市情緣自錄內(nèi)容，要感情豐富，語音流暢，符合內(nèi)容特色。

　　五、產(chǎn)品分析

　　5.1主題定位

　　本方案屬綜合娛樂類節(jié)目。在IVR綜合娛樂類產(chǎn)品種類繁多的情形下，我們只選擇了點歌、整蠱、悄悄話兩性節(jié)目、都市故事四類，相較之下會不會顯的勢單力薄呢?

　　根據(jù)公司現(xiàn)狀，點歌一直是我們賺錢的王牌，整蠱憑借專業(yè)制作出的精品也一直深受用戶的親睞，悄悄話一直極受歡迎。點歌經(jīng)過全新改版，都市情緣更是新策劃的一檔節(jié)目，再加上競猜答題的互動性，相信把這五者融合在一起，形成以點歌為主其他四者為輔的局面，一定會讓受眾有絕非以往的全新體驗。

　　從受眾群體考慮，本方案適合20歲以上不同層次的男女，可以說受眾面十分廣范。點歌可以作為親情友情愛情的表達，完全不受年齡時間的限制;整蠱年輕人搞怪的伎倆得到淋漓盡致的發(fā)揮;悄悄話對于兩性健康有疑問好奇心重又羞于說出口的人來說有著極大的魅力;都市情緣吸引情竇初開的少男少女或都市時尚男女。而內(nèi)容的精致創(chuàng)新更是贏得用戶的籌碼。

　　5.2互動性

　　做好IVR產(chǎn)品主要原因之一就是要形成互動的模式。在傳統(tǒng)IVR產(chǎn)品中很難做到真正互動。基于這個弊端的考慮，我們在產(chǎn)品策劃時做了改進。歌曲不僅可以點送，用戶還可以自錄音為朋友發(fā)去想說的話。同時整蠱也做了改動，使其也可以點送。而競猜答題環(huán)節(jié)更是讓用戶體驗互動的快感。

　　5.3地方特色

　　我們在整蠱、都市情緣中增加了一些有地方特色的方言內(nèi)容，針對不同的地區(qū)制作不同的版本，因地制宜，讓不同的地區(qū)都會感到親切感。

　　5.4行業(yè)比較

　　在IVR同行中做點歌整蠱兩性節(jié)目的奇多，內(nèi)容也大同小異，那些“大SP”更是憑借推廣渠道廣泛影響力強等優(yōu)勢，深受用戶運營商們的歡迎。相較之下，我們這些“小SP”倒是顯的吃不少虧，資金實力薄弱，宣傳力度小。但是我們可以避重就輕，拼產(chǎn)品品質(zhì)與服務質(zhì)量。

　　說到產(chǎn)品品質(zhì)，在這次整合中，我們把點歌做了全新的改版，減短了語音提示，去掉了無謂的類別，讓用戶自主選擇。沒有了繁長的提示音，縮短了用戶聽語音的時間，不會在讓用戶感到“被騙聽語音占時長”。還改進了一次發(fā)送點送請求失敗變不能點送的弊端。變?yōu)楫敱唤杏脩舨辉诜⻊諈^(qū)或關(guān)機時，系統(tǒng)會發(fā)送五次請求，間隔十分鐘發(fā)送一次。若五次均不成功，用戶才算點送失敗。

　　目前許多SP因兩性節(jié)目違規(guī)操作而被停牌，包括幾家大的SP，在這種情況下，我們的悄悄話有資質(zhì)，且各地項審批被通過，這無疑是一個具大的優(yōu)勢。趁他們沒有解封前回大力度推廣我們的產(chǎn)品，一定會得到很好的效果。

　　而0.8元/分鐘的低收費，也是占勝同等水平的同行的一個必殺锏。

　　5.5收益分析

　　根據(jù)公司各地聲訊號碼計費形式的不同，此方案適于聲訊計費的號碼(即點送免費)。憑借以往的經(jīng)驗，我們專業(yè)的播音一定會贏得時長。

　　以廣東為例，聲訊計費0.8元/分鐘的信息費，在同行中也算是低收費。點送免費又是一個強大的誘惑，促使用戶多點多送。競猜答題的超簡單化，也讓用戶多聽。占領(lǐng)用戶心理的我們，使其多打多聽，加上宣傳推廣，讓更多得用戶撥打，“薄利多銷”，我們的營入也會可觀的。

　　六、宣傳推廣建議

　　根據(jù)業(yè)務特點細分時廠，定位用戶群體，明確用戶群體，做好市場定位是進行市場推廣的先決條件�！皧蕵沸绿斓亍泵嫦蚴鼙娸^廣，市場推廣范圍也很廣泛。

　　在經(jīng)營過程中，我們將以維護中國聯(lián)通本身樹立良好的品牌形象為己任，建立自身的品牌內(nèi)涵，傳遞產(chǎn)品特色。

　　6.1自身滾動短信宣傳

　　在其他號碼下發(fā)給用戶的滾動短信中宣傳“娛樂新天地”(注意字數(shù)限制)

　　以廣東為例

　　A.歡迎使用廣東聯(lián)通音信互動服務，請撥打xxxxxxxx“娛樂新天地”，點送流行前沿的歌曲，神秘誘人的悄悄話。

　　B.歡迎使用廣東聯(lián)通音信互動服務，請撥打xxxxxxxx“娛樂新天地”，收聽整人搞怪的整蠱專家或都市情感故事。

　　6.2群發(fā)短信(請各地運營商協(xié)助，近兩個月內(nèi)群發(fā)，周期可定1次/周)

　　歡迎撥打xxxxxxx“娛樂新天地”，真情送歌，神秘悄悄話，整蠱專家，都市情緣等您聽，還有機會獲獎。

　　6.3報刊、雜志

　　該宣傳方式請根據(jù)公司資金實力而定。在選擇媒體時考慮媒體自身的受眾群。選擇區(qū)域性強的報紙或雜志。

　　A.《女友》,都市時尚男、白領(lǐng)們的最愛�？稍陧撃_位置投放。3期/月。

　　B.《京華時報》、《廣州日報》等都市類報紙，廣告規(guī)格6x24.5通欄，1期/天。

　　在報紙雜志上的宣傳內(nèi)容可結(jié)合短信內(nèi)容而定。如：歡迎撥打xxxxxxx“娛樂新天地”，真情送歌，神秘悄悄話，整蠱專家，都市情緣等您聽。信息費僅需0.8元/分，詳情查詢WWW.xxxx.com ,或撥打客服電話010xxxxxxxx

　　6.4網(wǎng)站宣傳

　　公司網(wǎng)頁的BANNER宣傳“娛樂新天地”，另單獨做一個頁面介紹“娛樂新天地”。與合作公司的網(wǎng)站作鏈接。

　　6.5競猜答題

　　競猜答題一月舉辦一次兌獎活動。

　　七、協(xié)助部門

　　產(chǎn)品制作組：是確定用戶撥打時長的部門，根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容的要求，請配合高品質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)容的完成。

　　錄音組：也是確定用戶撥打時長的部門，根據(jù)產(chǎn)品各欄目的不同，請配合高質(zhì)量多樣化錄音文件的完成。

　　技術(shù)開發(fā)部：是確定用戶接通率，系統(tǒng)正常運行的部門，根據(jù)流程圖的設(shè)計，請配合開發(fā)穩(wěn)定流暢的技術(shù)來臺。

　　測試維護問：是確定產(chǎn)品安全上線并來穩(wěn)運行的部門，根據(jù)流程圖及操作流程，請配合產(chǎn)品上線前的測試通過及測試后的安全運行。

　　市場推廣組：是確定用戶撥打頻率的部門，請配合即時廣泛的宣傳推廣工作。

　　市場調(diào)研組：是分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)并寫出業(yè)務分析調(diào)研報告的部門，請配合產(chǎn)品上線后的后期調(diào)研工作。

　　網(wǎng)站制作部：也是宣傳推廣的平臺之一，請協(xié)同相關(guān)部門把產(chǎn)品推廣到網(wǎng)站。

　　八、總結(jié)

　　一個好的產(chǎn)品得到大眾的認同，贏得廣泛的市場，不但需要靈活的頭腦、精致的創(chuàng)意，更需要高尚的品質(zhì)。一根繩子很容易折斷，多根繩子擰在一起變成一根很粗的繩子，變很難被折斷。我們所有人融合在一起就是那根很粗的繩子。相信經(jīng)過我們的努力，一定會讓我們的業(yè)績蒸蒸日上。

　　電視娛樂節(jié)目策劃方案的延伸閱讀——縣市級電視娛樂節(jié)目的本土化潛力

　　一個20萬人的小縣，一個20來人、年廣告收入僅20多萬的山區(qū)縣級電視臺，卻在一場娛樂賽事中創(chuàng)收近10萬。

　　一個吃飯靠補貼、活動靠財政的貧困縣電視臺，首次采用商業(yè)運作，在自己“飽餐”一頓的同時，更重要的是讓八成以上的電視觀眾享受了長達四個月的文化大餐。

　　這些數(shù)字非常小，這些比例卻非常高。因而，筆者試圖以這個小現(xiàn)象來探究地方娛樂品牌的打造問題。

　　目前我國縣市級電視臺占有非常大的比重，但這些臺基本上都存在人力資源少、節(jié)目播出量小、制作水平及經(jīng)濟效益相對較低等困難。這部分電視臺雖然“勢單力薄”，但對于基層“三個文明”建設(shè)有著不可低估的作用，承擔著宣傳政策、引導輿論、推廣實用科技知識、豐富精神文化生活等等任務。特別是當前逐漸加大對農(nóng)的關(guān)切度，作為直接服務于“三農(nóng)”、直接和基層打“交道”的縣市級電視臺在地域性宣傳上尚有存在的必要性。

　　那么，要生存就要有發(fā)展�？h級電視臺應該做到揚長避短，充分發(fā)揮接近性、互動性、親和力較強的優(yōu)勢，做好宣傳與發(fā)展文章，讓有限的資源產(chǎn)生最大的社會經(jīng)濟效益。

　　筆者所在的五峰電視臺是鄂西南山區(qū)一個省級少數(shù)民族(土家族)特困縣，前些年廣告收入都在20萬元左右徘徊。從20xx年起，該臺在抓好輿論宣傳的同時，著力創(chuàng)新增收渠道，特別是結(jié)合本地特色，增強娛樂節(jié)目的造血功能，每年以20萬元的幅度不斷攀升。這對于

電視節(jié)目策劃書6

　　第一部分：策劃背景

　　隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也得到了極大地提高，但同時我們不得不面對正處于社會轉(zhuǎn)型期的中國所出現(xiàn)的種種矛盾與問題，如何在物質(zhì)文明極大豐富的同時，使得我們的精神家園保持積極、健康的發(fā)展方向與狀態(tài)，是值得我們思考的。

　　面對社會新出現(xiàn)的情況和問題，社會就需要相應的作為與行動。中華民族從古至今就是一個弘揚“孝”文化的民族，《禮記》中說：“父母在，不遠游，游必躬親”、《論語》中曰：“父母之年，不可不知也。一則以喜，一則以懼”、孔子：“父母之所愛亦愛之，父母之所敬亦敬之”、孟子：“孝子之至，莫大乎尊親”、司馬遷：“父母者，人之本也”等等，首先，我們不必從這些字面的本身來評判這些話的對與錯、積極與消極，但我們可以得出這樣一個結(jié)論：我們是一個具有濃厚“孝”文化的國家。但現(xiàn)實是，現(xiàn)在我們的“孝”好像變了味道，“孤寡老人”、“空巢老人”一再的進入我們的視野，敬老院、養(yǎng)老問題、婆媳矛盾等一再成為社會關(guān)注的對象。

　　雖然現(xiàn)在的家庭模式越來越朝著“4+2+1”這樣一個模式發(fā)展，年輕一代也背負著沉重的擔子，但我們期望于能通過我們的節(jié)目能給觀眾一些啟發(fā)、給社會一些建議。

　　我們的節(jié)目《孝口常開》，就是為了緩和這些近年來出現(xiàn)的矛盾與問題，面向社會現(xiàn)實，搭建從“孝”走向“笑”的平臺，讓我們的“孝”文化回歸，防止發(fā)生“樹欲靜而風不止，子欲養(yǎng)而親不在”的人間悲劇，同時，通過我們的欄目，希望可以為和諧社會的構(gòu)建出一份力、做一份貢獻。

　　雖然目前的熒屏上有相關(guān)的家庭倫理類的節(jié)目，但專門針對“孝”文化和“孝”美德的卻為數(shù)不多，這也是《孝口常開》的創(chuàng)新點。

　　第二部分：節(jié)目設(shè)定

　　一、節(jié)目名稱：《孝口常開》

　　二、節(jié)目類別：觀眾參與度高的一檔公益性節(jié)目

　　三、節(jié)目主旨：讓“孝”住進心靈，讓“孝”與笑同在。

　　四、節(jié)目目標

　　重點打造一檔重在激發(fā)與塑造“孝”文化的公益性節(jié)目，讓更多的人關(guān)注“孝”、發(fā)現(xiàn)“孝”、弘揚“孝”、做到“孝”，讓“孝”笑口常開，最終達到“你孝，我孝，大家笑”這一廣泛的社會效應。

　　五、節(jié)目定位

　　這是一檔集孝文化、孝問題、孝行動于一身的公益性電視節(jié)目，力圖更好地弘揚孝文化，達到積極的社會效應。采用立體全面的推廣方式，為現(xiàn)場和電視機前的觀眾提供、分享我們的“孝”故事。

　　六、節(jié)目形態(tài)：公益性電視節(jié)目

　　七、節(jié)目特色

　　《孝口常開》不僅對我國的孝文化進行展示，還會提供當今社會的現(xiàn)實與矛盾，既有當事人有關(guān)“孝”的故事，還會邀請社會學領(lǐng)域、法學領(lǐng)域、政府相關(guān)部門的專家、學者、負責人等權(quán)威性人物進行必要的解說或意見。同時，通過現(xiàn)場觀眾的參與、電話和微博的互動等形式讓場外的觀眾同時參與進來，讓更多的民眾參與進來，發(fā)表建議，出謀劃策。

　　八、節(jié)目特點

　　1、指導性：節(jié)目組搜集并篩選了大量有關(guān)孝的故事，將其中的典型挑選出來呈獻給觀眾，這些孝的故事集合了當代社會有關(guān)孝的主要方面，具有很強“舉一反三”的指導意義。

　　2、互動性：節(jié)目設(shè)置中不僅古代孝的文化及有關(guān)孝的VCR短片，還會邀請孝故事當事人做客現(xiàn)場，更有觀眾的互動、參與，專家、學者、政府負責人的'觀點和建議。

　　3、公益性：節(jié)目的主要目的不在于盈利，而是弘揚社會的孝文化，回歸有些營養(yǎng)不良的“孝”，讓“孝”與“笑”共住心中。

　　九、節(jié)目風格

　　節(jié)目客觀、民主、具有前瞻性，不僅僅只是“孝”的發(fā)掘，也將社會的問題與矛盾呈現(xiàn)在觀眾面前。強調(diào)“孝”是一個具有宏觀意義的社會問題，提倡小到家庭、大到社會對“孝”的關(guān)注，把“孝”的構(gòu)建作為和諧社會的一部分加以關(guān)注。

　　十、訴求對象（目標觀眾）

　　《孝口常開》既然是一個具有公益性質(zhì)的社會話題，其針對的目標也就可以小到學齡兒童、大到白發(fā)老人。學齡兒童可以通過觀看《孝口常開》從小樹立“孝”的意識，中年人可以反思自己的“孝”行為，老年人可以反觀自己的“孝”處境。

　　十一、敘事方式

　　《孝口常開》的敘事方式可以說是多樣化的。通過插播VCR可以提供一些背景或是材料，當事人可以以講故事的方式講述“孝”的故事，嘉賓、觀眾可以通過互動、探討的方式發(fā)表意見或建議。同時，還可以通過背景音樂等來烘托氣氛，通過現(xiàn)場的表演緩和氣氛。

　　十二、主持人串聯(lián)風格

　　這檔《孝口常開》節(jié)目旨在通過客觀、冷靜、民主的敘述、分析，達到對孝關(guān)注。因而主持人并不需要過于放松甚至太過“親切”以至于給節(jié)目帶來一種市井風氣；也不需要主持人過于嚴肅，使得節(jié)目顯得很低沉，保持一種自然、理性的心態(tài)來對待《孝口常開》節(jié)目的主持是很有必要的。

　　十三、單集節(jié)目構(gòu)成

　　主要包括以下幾個部分：

　　1、片頭、音樂；

　　2、主持人開場白、簡單迅速引入當期《孝口常開》；

　　3、展示相關(guān)內(nèi)容短片，包括相關(guān)“孝”文化的歷史、現(xiàn)狀的介紹；

　　4、“孝”當事人的故事性講述及感言；

　　5、現(xiàn)場觀眾參與、分享、互動；場外觀眾通過短信、熱線電話、微博等平臺參與節(jié)目、分享故事；

　　6、特邀嘉賓分析當前社會存在的“孝”現(xiàn)實，從宏觀的層面對當前的“孝”作為進行引導；

　　7、結(jié)束、片尾。

　　十四、節(jié)目長度

　　每集40分鐘，分上下兩段落播放，共8集，總時長：320分鐘（不計入中間插播廣告的時間）。

　　十五、播出時段

　　鑒于《孝口常開》節(jié)目的特性與訴求目標，較為偏向于正式、客觀，訴求目標大眾化、公眾化以及節(jié)目性質(zhì)的公益性，因而策劃每集節(jié)目在周末雙休日晚20：00——20：45首播，并于次日早晨9：00——9：45重播。

　　十六、播出形式：錄播

　　十七、播出次數(shù)：2次

　　十八、節(jié)目集數(shù)：8集

　　第三部分攝制及人員配備

　　一、運作模式

　　制片人制度，需要既懂節(jié)目運作、又懂節(jié)目經(jīng)營的人做制片人。圍繞節(jié)目定位，經(jīng)營該時段節(jié)目，制片人要保持相對的獨立性。

　　二、建立電視節(jié)目視覺識別系統(tǒng)

　�。�1）節(jié)目形象片花。這是突出節(jié)目形象的重要手段。5至10秒片花，以各種“孝”為主要畫面，抽象的多層畫面疊透出三維的圖象，再加上電視節(jié)目字樣，配以必要的音樂。

　　（2）節(jié)目形象宣傳片。這是提升節(jié)目形象的又一種重要手段，長度在20秒左右。節(jié)目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個節(jié)目的特色和地位。畫面音樂也應非常講究，視覺沖擊力要強。

　　三、拍攝

　　（1）拍攝采用多機位拍攝（主持人、嘉賓、觀眾等）。

　�。�2）重點抓住“孝”故事當事人、嘉賓以及現(xiàn)場觀眾代表性的特寫鏡頭。

　�。�3）在節(jié)目制作中應特別注意音樂的作用，讓音樂成為調(diào)動觀眾及現(xiàn)場氛圍的

　　重要因素。

　　四、人員設(shè)置

　　主持人（一名）：負責串詞的攥寫，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用；

　　編導（兩名）：負責每期節(jié)目的策劃、撰稿、導演，把握整個播出節(jié)目及相關(guān)事宜；

　　攝像（兩名）：外景拍攝、節(jié)目現(xiàn)場拍攝；

　　編輯（一名）：負責剪輯、合成、節(jié)目包裝；

　　制片人（一名）：對欄目的生產(chǎn)進度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費收支負總責。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高；

　　燈光（二名）：負責節(jié)目錄制期間的燈光的補給；

　　化妝師（一名）：負責節(jié)目錄制期間主持人、嘉賓的化裝，補妝。

　　第四部分：節(jié)目行銷

　　一、節(jié)目優(yōu)勢分析

　　雖然現(xiàn)在有較多的家庭調(diào)解類節(jié)目，但專門針對“孝”的節(jié)目在市場是還是很不足的。特別在社會對“孝”有著廣泛需求與期待的時候，《笑口常開》勢必可以帶來較大的關(guān)注度。不僅如此，通過專家、學者、政府部門負責人的分析、建議還可以為政策的制定提供一定的參考，其社會意義較大。

　　二、節(jié)目市場分析

　　首先，在社會物質(zhì)文化水平不斷提高的今天，人們開始越來越關(guān)注精神層面的內(nèi)容。人們對如何提高精神生活有了更高的期待。特別在社會的轉(zhuǎn)型期，社會問題層出不窮，“孝”當然就是其中之一，對“孝”的關(guān)注是解決現(xiàn)存社會問題不可回避的方面。

　　其次，《孝口常開》的目標市場較為大眾化，關(guān)注人群廣泛，有利于發(fā)掘最大可能性調(diào)動全社會的關(guān)注與參與。

　　最后，《孝口常開》的節(jié)目設(shè)置比較合理，環(huán)節(jié)緊湊，綜合運用了各種手段，有效的吸引了更多的觀眾。

　　三、廣告市場分析

　　1、欄目冠名/特約播映、整體欄目冠名

　�。�1）每一集《孝口常開》的片頭：《孝口常開》由XX贊助商冠名播出/特約播映；或是直接采用《XX贊助商孝口常開》由XX贊助商冠名播出/特約播映；《孝口常開》片尾也可以采用相同的手法。

　　（2）每一集《孝口常開》節(jié)目開始，主持人都會以“歡迎收看《孝口常開》，本節(jié)目由XX贊助商冠名播出/特約播映”來提醒觀眾注意；節(jié)目尾聲亦然。

　�。�3）在《孝口常開》的節(jié)目標識上活動展示，突出廣告商的標志（通常持續(xù)顯示在電視屏幕右下角）。

　�。�4）節(jié)目中播出的相關(guān)短片，首尾都展示廣告商標識。

　�。�5）每一個節(jié)目段落間，中途插播展示廣告商的短廣告。

　�。�6）現(xiàn)場設(shè)備，如話筒，大屏幕，布告板，嘉賓、觀眾的桌椅等等，都可以加以廣告商標志。

　　2、上下兩段間插播廣告

　　《孝口常開》分為上下兩段播放，中間插播廣告。盡量以節(jié)目贊助商的廣告為主。

　　四、節(jié)目宣傳

　　1、《孝口常開》節(jié)目主要的宣傳手段是電視廣告，尤其是本頻道的電視廣告。觀眾養(yǎng)成了一定的觀看習慣，對本頻道節(jié)目的接受度也會更高一些。

　　2、其次，依托于網(wǎng)絡(luò)交流平臺�！缎⒖诔ｉ_》節(jié)目本身就設(shè)置有互動性非常強的網(wǎng)絡(luò)平臺，因而可以在網(wǎng)站上，如：騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等定時發(fā)布節(jié)目信息、節(jié)目預告、播放節(jié)目內(nèi)容，引導觀眾積極參與。

　　3、市區(qū)戶外廣告，《孝口常開》廣告可以投放在市區(qū)的燈箱、站臺、布景板、公交車身，都可以高效率被觀眾關(guān)注到。

　　五、效果預測

　　《孝口常開》作為一檔公益性節(jié)目，具有廣泛的社會意義與價值，通過節(jié)目的錄制，可以達到全社會對“孝”的關(guān)注，形成全社會對“孝”的參與，進而在社會上樹立廣泛的“孝”意識，并最終達到“你孝、我孝，大家笑”的和諧社會局面。

電視節(jié)目策劃書7

　　一、節(jié)目背景：隨著春節(jié)的臨近，為慶祝這一中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，我們計劃推出一系列精彩紛呈的電視節(jié)目，讓觀眾感受到濃厚的節(jié)日氛圍，共同歡度龍年春節(jié)。

　　二、節(jié)目形式：

　　歌舞表演：邀請知名歌手和舞者，為觀眾呈現(xiàn)一系列歡快的歌舞節(jié)目，展現(xiàn)新年的.活力和喜慶。

　　特別訪談：邀請嘉賓分享春節(jié)的習俗和傳統(tǒng)，講述家庭團聚的故事，讓觀眾感受到家的溫暖和幸福。

　　互動環(huán)節(jié)：設(shè)置觀眾參與的環(huán)節(jié)，如猜燈謎、寫春聯(lián)等，增加節(jié)日的互動性和趣味性。

　　三、節(jié)目特色：

　　突出傳統(tǒng)文化：節(jié)目將融入中國傳統(tǒng)文化元素，展現(xiàn)春節(jié)的文化內(nèi)涵，弘揚民族精神。

　　溫馨家庭主題：強調(diào)家庭團聚的重要性，讓觀眾感受到家的溫暖和幸福，傳遞正能量。

　　創(chuàng)新表現(xiàn)形式：采用新穎的表現(xiàn)形式和多媒體手段，提升節(jié)目的觀賞性和互動性，吸引不同年齡層次的觀眾。

電視節(jié)目策劃書8

　　一、欄目名稱：

　　《絕對挑戰(zhàn)》

　　二、欄目的宗旨：

　　1、勵志為本，職業(yè)改變命運。為有智慧有能力有勇氣的普通人實現(xiàn)職業(yè)夢想提供最具誘惑力的機會，從中挖掘最感人的勵志精神。

　　2、全面解讀現(xiàn)代商業(yè)社會最真實的競爭之道和職場搏擊技巧，通過媒體向觀眾展示這個世界上各種各樣的職業(yè)，來展示世界某個角落工作者在工作生活中的喜怒哀樂，給觀眾觀察社會的另一個角度。

　　3、紀實戲劇，以“紀實秀”的形式記錄真實的職場故事，挖掘豐富多彩的生活特質(zhì)。表現(xiàn)挑戰(zhàn)精神，宣揚職業(yè)夢想光環(huán)。

　　三、欄目的定位：

　　職場秀節(jié)目近年來興起，主持人只有找準自己的節(jié)目定位才能更好履行職責，完成任務。即節(jié)目進程的駕馭者、輿論的引導者、媒介的代言人等基礎(chǔ)上，立足與電視節(jié)目的特殊性定位。

　　四、欄目的風格：

　　以自然平實的風格，客觀敘述，忠實記錄，全方位展示體驗者的多樣化形象、活動和情感。通過我們的.畫面語言，讓受眾去感受職業(yè)，思考社會、，從而得出他們自己的觀點，感受。

　　五、欄目宣傳語：

　　這里的職業(yè)，或新奇時尚，或骯臟卑微，解讀各種職業(yè)背后不為人知的故事，這里，等你來挑戰(zhàn)!

　　六、欄目的內(nèi)容：

　　首先這是一檔真人秀節(jié)目，每期節(jié)目選出1個體驗者，即普通觀眾體驗者(可以是對這個職業(yè)的向往者，可以是對某項職業(yè)的好奇者，也可以是純粹為參加節(jié)目而來的體驗者。)來體驗一項工作并完成某些任務，時間為30天，在30天內(nèi)，參與者將進入一種與以往截然不同的生活經(jīng)歷，以爭取實現(xiàn)事先制訂的目標。期間要記錄體驗者在工作期間真實狀態(tài)，真實心理情況并制作成節(jié)目展現(xiàn)給觀眾。這是一檔極具深度，現(xiàn)實感的真人秀節(jié)目。真實的展現(xiàn)這個世界上各種奇特的職業(yè)背后真實的生活。

　　七、欄目的結(jié)構(gòu)：

　　關(guān)于新奇有趣的職業(yè)，比如巧克力品嘗師、婚姻分析師、代駕員，點菜師，職業(yè)玩家等等，節(jié)目主要側(cè)重于體現(xiàn)這種職業(yè)的時尚，及社會發(fā)展所創(chuàng)造的各式各樣的需求越來越多，遍地是機會，就業(yè)，不再是一個難題，只有想不到，沒有做不到。

　　關(guān)于一些偏僻，低微不為人知的職業(yè)，比如下水道里的維護工人、骷髏的清潔工作人員，給死人化妝的殯葬化妝師等等，節(jié)目一方面在展示這些工作的奇特之處，更重要的傳達一種對這些職業(yè)工作者的敬意，一種崇高的人文關(guān)懷，正是有了他們的默默工作，我們的世界才會這樣美好。

　　八、可行性分析：

　　這樣一檔真人秀體驗式節(jié)目，會給觀眾耳目一新的感覺，開創(chuàng)真人秀節(jié)目新的模式。為使節(jié)目推出后具有較高收視率，我們就要抓住當代觀眾最重要最關(guān)心的問題;捕獲體驗者內(nèi)心深處最細膩最豐富的情感;在題材的選擇上;在對體驗者的內(nèi)心感受的把握上;在主持人的風格塑造上都要住到精益求精。

　　同時，在節(jié)目的包裝上，及營銷手段上，對節(jié)目實行整合營銷方法。加強本欄目與其它媒體的互動，擴大欄目的知名度，達到1加1大于2的效果。

　　九、人員配置：

　　可以考慮優(yōu)化組合一些有熱情、有經(jīng)驗的同志參與節(jié)目的策劃、導演和錄制。平時各自還有自己的工作，一旦節(jié)目需要，就能馬上投入節(jié)目的配合工作。

　　十、節(jié)目的核心元素：

　　1、知名企業(yè)和高級企業(yè)評估團：

　　進入《絕對挑戰(zhàn)》系列節(jié)目必須是具備很好的百姓認知度，有很好的社會影響力及有豐富的商業(yè)架構(gòu)的大型企業(yè)集團，其提供的高級企業(yè)評估團是和《絕對挑戰(zhàn)》節(jié)目專家組共同組成的，必須有至少三名企業(yè)高層管理者及兩位權(quán)威專家組成(每期專家可更換)，有深厚的商業(yè)職場背景。

　　2、“物化”夢想：

　　知名企業(yè)提供的高端管理職位：各種級別、各階段薪水、各種福利福利及很好的發(fā)展空間，還有輔助性的職業(yè)加速獎金或禮包。所有一切具備足夠的夢想特征，足夠的誘惑力。

　　3、人才群：

　　由10名求職者組成，他們經(jīng)過企業(yè)和節(jié)目制作方的雙重標準選擇，首先有很好的職業(yè)素養(yǎng)及良好的形象及交際能力，同時具備高差異化的生活學習背景、性格及表現(xiàn)張力。

　　4、親友評估團：

　　由10名求職者的直系親屬組成，他們在淘汰環(huán)節(jié)中可以通過投票赦免一人。在職場的比拼中，由于關(guān)系到每個選手的生存命運，所以除了他們自己之外，他們的直系親屬應該是最為“掛心”的成員，節(jié)目引入這個特殊的群體參與左右他們命運的走向，使人物關(guān)系更加豐富，戲劇沖突更具懸念，在職場冷冰冰的競爭中多了一條感性的情緒線索。

　　十一、欄目的時間段與時段：

　　每周日晚首播，周一重播。時長為30分鐘左右。

電視節(jié)目策劃書9

　　一、目標與主題

　　本策劃旨在為龍年春節(jié)打造一系列富有傳統(tǒng)文化特色、充滿歡樂祥和氛圍的`電視節(jié)目。主題為“龍騰盛世，歡度佳節(jié)”。

　　二、節(jié)目內(nèi)容

　　春晚盛宴：邀請知名藝人呈現(xiàn)歌舞、小品、戲曲等多樣化表演，展現(xiàn)中華藝術(shù)魅力。

　　傳統(tǒng)民俗展示：邀請民間藝人展示剪紙、糖畫、泥塑等傳統(tǒng)手藝，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略民間文化。

　　地方春節(jié)聯(lián)歡：選取各地具有代表性的春節(jié)習俗，展現(xiàn)各地地方特色。

　　兒童節(jié)目：策劃兒童喜聞樂見的動畫、兒童劇等，營造歡樂的節(jié)日氛圍。

　　三、播出時間與平臺

　　播出時間：春節(jié)期間每晚黃金時段播出平臺：央視及各大衛(wèi)視

　　四、宣傳推廣

　　通過各大媒體平臺進行廣泛宣傳，提前發(fā)布節(jié)目預告，吸引觀眾關(guān)注。同時，利用社交媒體開展互動活動，提高觀眾參與度。

電視節(jié)目策劃書10

　　一、活動背景及指導思想

　　為了豐富校園文化，構(gòu)建健康、文明、和諧的校園，并展現(xiàn)師生精神風貌，培養(yǎng)學生多元化知識，營造良好的學習氛圍，陶冶情操，自我鍛煉，自我增值，擴大視野，全面提高學生的綜合素質(zhì)。

　　二、活動主題及活動時間

　　1、以“理學院文化節(jié)”為主題，由團委學生會向?qū)W院提出舉辦校園文化節(jié)的建議、

　　2、活動時間（暫定）

　　為了不耽誤到同學們的正常學習與整個學期的成績，我們把校園文化節(jié)的時間初定在期中考試前、

　　三、活動項目和內(nèi)容

　　基本流程：

　　白天的時間段里，各社團和各位班級同學可在指定的位置里展示自我的風采，進行自己的活動

　　晚上的時間段里，可以舉行晚會，以同學們的表演為主，中間穿插著校內(nèi)的'各大社團的精彩表演、

　　活動項目：

　　1、理學院文化節(jié)開幕和閉幕儀式

　　2、社團風采日——趣味項目活動（由同學們自由組合或班級承辦）

　　3、理學院文化節(jié)晚會

　　4、理學院歌手大賽

　　5、“書法、繪畫、棋藝”大賽

　　6、演講比賽

　　7、各種體育比賽

　　四．組織工作

　　總策劃：北京林業(yè)大學理學院

　　校園文化節(jié)主辦方：北京林業(yè)大學理學院

　　校園文化節(jié)協(xié)辦方：北京林業(yè)大學理學院，學生會及各班級

　　校園文化節(jié)贊助方：待定

　　五．活動要求

　　1、高度重視，加強領(lǐng)導

　　校園文化藝術(shù)活動作為高校校園文化內(nèi)涵的一種外在表現(xiàn)形式，是展示我校師生良好精神風貌的重要窗口對于進一步激發(fā)廣大師生工作學習的積極性和主動性，對于創(chuàng)造和諧、求知、進步的育人環(huán)境，具有十分重要的意義。各單位要高度重視，精心組織，周密安排，要按照學院的統(tǒng)一部署制定具體活動方案和工作措施，確保各項活動順利進行。

　　2、搞好宣傳發(fā)動工作

　　團委、學生會以及各班級要發(fā)揮骨干作用，強化措施，組織得力、注重實效。在開展活動時要注意調(diào)動學生的積極性、創(chuàng)造性，增強活動的實效性，擴大學生的參與面，爭取使每位同學都能參加一項活動，把本次文化節(jié)辦成學生參與面廣、活動開展質(zhì)量高的一屆盛會，讓學生真正在活動中施其所長，發(fā)展個性，使青年學生在活動中得到教育和熏陶，不斷擴大校園主流文化的影響力。

　　3、多出精品

　　各項活動要抓住有利契機，圍繞學生成長、成才精心設(shè)計，認真組織落實，力求精品。

　　4、做好活動總結(jié)表彰工作

　　團委、學生會要積極發(fā)現(xiàn)在本次藝術(shù)節(jié)中涌現(xiàn)出的各方面人才和為本次藝術(shù)節(jié)做出突出貢獻的集體、個人，作好活動總結(jié)和匯報，學院將對先進集體和個人給予表彰獎勵。

　　六、活動分工：

　　文藝部：各個節(jié)目及比賽的籌劃

　　媒體中心：負責現(xiàn)場音響及投影儀

　　體育部：掛橫幅·擺展版·維持現(xiàn)場秩序和清理會場

　　策劃實踐部：拉贊助，采購物品

　　其他部門：現(xiàn)場應急

電視節(jié)目策劃書11

　　一、活動意義

　　●快樂——是現(xiàn)代人提高生活質(zhì)量所追求和向往的，在生活節(jié)奏越來越快的物質(zhì)時代，要活得快樂，倒還真的不容易。在這個層面上，《快樂周末》以一種新的休閑生活方式，引導觀眾在不影響工作的情況下，將周末的時間過得有意義而充實，無論是旅游業(yè)好，交友也好，只要能達到緩解生活壓力、勞逸結(jié)合；同時又能回歸自然、擴大與社會接觸的范圍，都將是本欄目努力為觀眾服務的方向。

　　● 《快樂周末》欄目板塊是武漢電視臺《財商先鋒》欄目休閑版自20xx年10月以后經(jīng)過重新調(diào)整，新增的一檔旅游交友類節(jié)目，節(jié)目將采取活動與電視相結(jié)合的形式，于黃金時間段位，即每周四21：30分首播，周五12：20分重播。因此，《快樂周末》欄目依托武漢電視臺、荊楚網(wǎng)專版雙平臺、黃金時段的播出，必將成倍地提升企業(yè)的廣告性價比。

　　●人不同、景各異，設(shè)置互動環(huán)節(jié)豐富多彩，讓旅游、讓周末，過得積極而有意義，形成《快樂周末》的核心競爭力，使其在眾多的生活類節(jié)目中獨樹一幟！

　　二、活動定位

　　不同的人、地，相同的情、趣。

　　本欄目以活動為主，在活動中，展示現(xiàn)代社會人們的新生活方式、新價值取向、新交往觀念，同時展示旅游景點、相關(guān)企業(yè)不同層面特色與服務！

　　●文化品位：讓周末浸泡在大自然中，讓友愛滋潤于自由天空下。 ●深度體現(xiàn)：聞所未聞、見所未見的現(xiàn)代創(chuàng)意生活方式。

　　●青春激情：無論是新人還是已成名的明星，都在這個舞臺上迸發(fā)出青春激情。

　　三、關(guān)于節(jié)目

　　欄目名稱：快樂周末

　　欄目長度：8——10分鐘

　　開播日期：20xx年10月21日21：30分

　　播出方式：

　　電視：首播武漢電視臺五套周四21：30分

　　重播：武漢電視臺五套周五12：20分

　　網(wǎng)絡(luò)：荊楚網(wǎng)旅游板塊專版頁面，視頻與電視同步

　　欄目內(nèi)容：

　　●每周一地游，全程跟蹤，花絮+主持人現(xiàn)場引領(lǐng)。

　　●每期節(jié)目確定一個活動主題，一個特有的快樂方式，從四面集結(jié)、

　　路途趣聞、景點游玩、互動鐘情、浪漫之夜、生肖星座看情愿、情感測試、最佳旅伴評選等環(huán)節(jié)，共同體現(xiàn)“快樂”。

　　主題內(nèi)容選擇：

　　1、巴士邂逅（集中出發(fā)）

　　2、山水隨緣（景區(qū)游玩）

　　3、驛動時刻（自由組合拍照）

　　4、男女搭配（互動環(huán)節(jié)）

　　5、浪漫舞會（夜間活動）

　　6、友情測試（專業(yè)指導環(huán)節(jié)）

　　7、最佳旅伴評選

　　制作包裝形式：

　　●走出傳統(tǒng)的演播室，縱情廣闊的大自然，以自然秀麗的山水造景專業(yè)電視記者和支持人全程撲捉精彩瞬間追求活動實景和電視機前的觀眾互動效果時尚、休閑特色的節(jié)目包裝每期節(jié)目播出前采用媒體滾動式導視宣傳所有參與節(jié)目的電視觀眾均有機會獲得幸運大獎，借此環(huán)節(jié)以推動欄目互動性

　　四、活動特色

　　豐富生活模式

　　生活娛樂性欄目，以展示現(xiàn)代生活為主旨，成就明星的舞臺，產(chǎn)生良好的社會效應，以全新視角詮釋現(xiàn)代休閑生活方式，《快樂周末》力求成為武漢最優(yōu)秀的品牌欄目之一。

　　廣泛參與程度

　　電視觀眾、網(wǎng)絡(luò)成員，社會企業(yè)、機關(guān)團委、工會、民間團體等。受眾群體的年齡橫跨18～60歲，此年齡段中既包括了思維活躍、收入高、消費能力強的中堅階層，亦包括對品牌持有較高忠誠度的理性階層，在《快樂周末》投放廣告的涉及面廣，有效到達率高。強大宣傳力度

　　●企業(yè)品牌同武漢電視總臺、荊楚網(wǎng)的組合

　　本欄目得到武漢電視總臺及荊楚網(wǎng)的全力支持，同時輔以武漢其他媒體的全程關(guān)注。

　　●強大的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢。

　　武漢電視臺文體頻道

　　荊楚網(wǎng)旅游版首頁全程宣傳不間斷（視頻+文字+圖片）。

　　●節(jié)目面向武漢及周邊衛(wèi)星城市播出。

　　●武漢主流平面媒體的跟蹤報道。

　　超值價值回報

　　《快樂周末》作為武漢電視臺文體頻道一檔新欄目，每周首播一次，重播一次，節(jié)目影響力和收視率都將會遙遙領(lǐng)先。在該欄目投放廣告，觀眾在欣賞高品質(zhì)節(jié)目的同時，把對欄目的`認同轉(zhuǎn)化為對品牌的認同，從而實現(xiàn)優(yōu)秀欄目與優(yōu)秀品牌相互提升，對樹立品牌形象起到事半功倍的效果。

　　五、合作形式

　　●獨家冠名播出+30秒廣告（僅一個）

　　全年共60萬半年35萬

　　廣告權(quán)益：

　　1、電視：

　　A、全年每期特約冠名權(quán)益：配音解說《快樂周末》由“”獨家冠名播出。

　　B、全年每期5秒企業(yè)贊助標版。

　　C、全年每期節(jié)目中播出30秒廣告。

　　D、欄目宣傳片體現(xiàn)贊助商權(quán)益：本欄目宣傳片在《快樂周末》播出，制作宣傳片時可添加贊助商品牌內(nèi)容。

　　E、全年每期主持人筆記本全程體現(xiàn)客戶權(quán)益。

　　F、全年每月兩條免費新聞。

　　G、上述權(quán)益全年播出不少于104次（冠名半年則播放不少于52次），（含重播），讓品牌深入人心。

　　H、在欄目策劃的社會專題報道中，可安排贊助商領(lǐng)導或相關(guān)人員訪談，從軟新聞的角度宣傳推廣贊助商品牌。

　　I、專題報道*公司軟性宣傳節(jié)目2——3期（5分鐘）。

　　2、荊楚網(wǎng)旅游專版：

　　······

　　●聯(lián)合贊助播出+15秒廣告

　　全年共20萬/年/家半年12萬/年/家

　　廣告權(quán)益：

　　1、電視：

　　A、全年每期聯(lián)合贊助播出權(quán)益：配音解說《快樂周末》由“”聯(lián)合贊助播出。

　　B、全年每期每家5秒企業(yè)贊助標版。

　　C、全年每期節(jié)目中輪流播出15秒廣告（每期只播一家）。

　　D、全年每月每家兩條免費新聞。

　　E、上述權(quán)益全年播出不少于52次（冠名半年則播放不少于28次），（含重播），讓品牌深入人心。

　　F、專題報道*公司軟性宣傳節(jié)目1——2期（5分鐘）。

　　G、片尾鳴謝。

　　2、荊楚網(wǎng)旅游專版：

　　······

　　●聯(lián)辦單位及支持單位：

　　本欄目活動所涉及的目的地景區(qū)或配合企業(yè)，可以以不同形式參與，涉及門票、交通、食宿、保險、獎品提供等發(fā)生的費用，欄目組將以廣告、全程花絮軟文介紹等形式提供相應回報。具體回報如下：

　　1、贊助門票、食宿的景區(qū)或企業(yè)，本欄目提供：

　　A、景區(qū)15秒廣告播出2次，含重播（7000元）

　　B、全程花絮軟文（8分鐘，純景區(qū)介紹不少于2—3分鐘）（6000元）

　　C、5秒標版廣告2次，含重播（20xx元）

　　D、角花不少于10分鐘（8000元）

　　E、主持人口播介紹（1000元）

　　F、主持人口播同時，字幕顯示景區(qū)名稱

　　H、提供DVD資料光碟一份（100元）

　　I、片尾鳴謝字幕（600元）

　　+ J、荊楚網(wǎng)旅游專版（8000元）

　　景區(qū)形象宣傳（約價值3·2萬）

　　2、贊助交通、保險的單位或企業(yè)，本欄目將提供：

　　A、10秒廣告播出2次，含重播（4000元）

　　B、5秒標版廣告2次，含重播（20xx元）

　　C、花絮軟文內(nèi)容中介紹（30秒左右）（1000元）

　　D、片尾鳴謝字幕（600元）

　　+ E、荊楚網(wǎng)旅游專版（4000元）

　　贊助單位形象宣傳（約價值1·1萬）

　　3、贊助獎品或紀念品單位或企業(yè)，本欄目將提供：

　　A、主持人口播獎品提供單位（1500元）

　　B、主持人口播同時，字幕顯示獎品提供單位名稱

　　C、片尾鳴謝字幕（600元）

　　+ D、荊楚網(wǎng)旅游專版（3000元）

　　贊助單位形象宣傳（約價值0·5萬）

　　●榮譽回報

　　企業(yè)代表出席由欄目組召開的各種媒體聯(lián)合新聞發(fā)布會并發(fā)表講話，可提供宣傳企業(yè)品牌的相關(guān)資料；

　　●其它回報

　　名企業(yè)領(lǐng)導可參與節(jié)目花絮拍攝；并贈送欄目紀念專題片及影集；于DVD中放有企業(yè)貼片廣告。

　　六、招商程序

　　●贊助商經(jīng)與武漢電視臺《快樂周末》授權(quán)的武漢久仁傳媒廣告有

　　限公司洽談并簽訂贊助合同后，可獲得合同規(guī)定的榮譽、待遇及相關(guān)的商業(yè)、宣傳及廣告回報。

　　●贊助商簽定贊助合同時，須提供加蓋企業(yè)公章的營業(yè)執(zhí)照副本、

　　生產(chǎn)經(jīng)營許可證等相關(guān)法律文件復印件，企業(yè)簡介與產(chǎn)品簡介，以及具備播出質(zhì)量要求的廣告帶。

　　●贊助當以現(xiàn)金為主，亦可包括部分指定獎品、禮品、交通工具等實物贊助。

電視節(jié)目策劃書12

　　一、背景與目標

　　隨著中國傳統(tǒng)文化的逐漸復興，龍年春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，其文化內(nèi)涵和慶祝方式也日益受到人們的關(guān)注。為了更好地傳承和弘揚中華文化，提高觀眾的.節(jié)日氛圍，本次策劃以“龍年鬧春，共慶祥瑞”為主題，打造一系列精彩紛呈的電視節(jié)目。

　　二、節(jié)目內(nèi)容與形式

　　“龍舞中華”：邀請舞龍舞獅團隊進行現(xiàn)場表演，展現(xiàn)中華龍獅文化的獨特魅力。

　　“春晚經(jīng)典回顧”：重溫歷年春節(jié)聯(lián)歡晚會的精彩瞬間，喚起觀眾的節(jié)日記憶。

　　“民間藝術(shù)秀”：展示剪紙、糖畫、泥塑等傳統(tǒng)民間藝術(shù)，讓觀眾領(lǐng)略民間文化的魅力。

　　“龍年故事會”：邀請知名作家、主持人講述與龍有關(guān)的傳說、故事，挖掘文化內(nèi)涵。

　　“明星賀新春”：邀請明星嘉賓進行歌舞、小品等表演，為觀眾帶來歡笑與祝福。

　　三、預期效果

　　通過本次策劃，預期能夠提高觀眾對中華傳統(tǒng)文化的認識與興趣，營造濃厚的節(jié)日氛圍，增強民族自豪感，為全球華人送上美好的新春祝福。

電視節(jié)目策劃書13

　　第一部分：現(xiàn)實環(huán)境

　　一、背景淺析——隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也得到了極大地提高，已經(jīng)不再局限于吃飽穿暖這樣基本的要求。民以食為天，在物質(zhì)文明豐富的今天，人們開始重視對于生活品質(zhì)更高層次的追求。對于吃，食不厭精、燴不厭細，不只吃味道，還要吃環(huán)境、吃服務、吃文化，吃健康。

　　企劃動機——人們?yōu)槊朗沉骺谒�，為美食的故事流眼淚，為美食的文化而感動自豪，自豪于中國飲食文化的博大精深，甚至有人高調(diào)地贊美“這才是最好的愛國主義教育片”。看要應對新的發(fā)展形勢，就必須有新的態(tài)度與措施。飲食行業(yè)發(fā)展到今日，大街小巷、五花八門，各種價位、各種地域乃至跨國界的美食比比皆是。如何從千篇一律的店面經(jīng)營中脫穎而出？不僅僅是商家絞盡腦汁，著力打開銷售額與知名度。美食老饕們也尋尋覓覓，力圖享受到有特色、有內(nèi)涵的精彩美食。《就是愛美食》這檔美食資訊節(jié)目，更實現(xiàn)其為商家和消費者兩者搭建一個交流的平臺，優(yōu)秀的商家可以盡展己之所長，以此為基礎(chǔ)展示自身特色美食功夫。而美食愛好者們則可以通過節(jié)目的推介，節(jié)省大量的時間、精力，接觸到平時踏破鐵鞋無覓處，只能通過口口相傳難辨優(yōu)劣，隱藏在街頭巷尾的各種美食。大可以憑此慕名而來、亦可盡興而去。

　　第二部分：節(jié)目設(shè)定

　　一、節(jié)目名稱——《就是愛美食》

　　二、節(jié)目類別——觀眾參與度高的一檔本地美食資訊節(jié)目

　　三、節(jié)目主旨——讓愛美食的人走進節(jié)目讓看節(jié)目的人走近美食

　　四、節(jié)目目標

　　重點打造一檔精品的美食資訊節(jié)目，不僅僅做美食，還囊括了相關(guān)的綜合資訊。力圖達到“美食主動靠過來，觀眾自然看進去”的效果，打造口碑，鑄就精品。

　　五、節(jié)目定位

　　這是一檔集美食推介節(jié)目與菜肴烹飪節(jié)目于一身，力圖更好的開發(fā)本地特色美食資源的服務資訊類美食節(jié)目，兼顧一定的娛樂性質(zhì)。采用立體全面的推介方式，為現(xiàn)場和電視機前的觀眾提供優(yōu)質(zhì)精選的美食信息，商家現(xiàn)場展示、與美食愛好者們現(xiàn)場溝通交流。

　　六、節(jié)目形態(tài)——服務資訊類電視節(jié)目

　　七、節(jié)目特色

　　《就是愛美食》不僅僅是向觀眾推薦優(yōu)質(zhì)美食的服務資訊節(jié)目，其相關(guān)介紹細膩豐富，另外還邀請了相關(guān)食肆的廚師進行現(xiàn)場烹飪展示�，F(xiàn)場觀眾均可以參與其中，互動、品嘗。場外觀眾也可以通過短信和網(wǎng)絡(luò)參與節(jié)目，發(fā)表意見與建議。

　　八、節(jié)目特點

　　1、指導性——節(jié)目組搜索并篩選了本地大量的美食信息，將其中最優(yōu)質(zhì)的挑選出來呈現(xiàn)給觀眾。這些食肆的信息豐富翔實，極其具有指導意義。

　　2、互動性——節(jié)目設(shè)置中不僅有介紹商家和美食的VCR短片，也邀請了廚師現(xiàn)場烹飪，更有觀眾互動參與，品嘗與鑒賞。

　　3、娛樂性——有精心制作的短片，大廚現(xiàn)場的烹飪表演，觀眾的互動游戲，場外參與，節(jié)目更富參與互動性。

　　九、節(jié)目風格

　　節(jié)目輕松、知性，提倡健康自然的樂活理念，不僅僅是推介美食、食肆，也將一種新的觀念、想法帶給觀眾。節(jié)目強調(diào)美食的意義不僅僅在于事物，還是一種生活方式，認識態(tài)度，乃至是人與人之間的情感紐帶，自由的交流。

　　十、節(jié)目的形象包裝

　　欄目的包裝：

　　欄目包裝是指欄目的識別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統(tǒng)。視覺識別是欄目的名稱標準、標識、話筒標志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片頭曲、片尾曲、標識音符等。欄目的形象提升，被社會和觀眾認同的速度和程度，在相當程度上取決于欄目的整體包裝。

　　節(jié)目包裝

　　風格：色彩亮麗、節(jié)奏歡快、活潑簡約，體現(xiàn)少兒欄目的特點。

　　包裝內(nèi)容：演播室設(shè)計、片頭、片花、片尾、欄目熱線、電話指示標、各板塊圖標等。

　　1、片頭設(shè)計15秒。片頭設(shè)計要體現(xiàn)亮麗、時尚。

　　構(gòu)想：白色底，三條飛舞的紅色綢帶，節(jié)目名稱用金黃色的字，娃娃體，背景中加上一些不同顏色的小泡泡。白色代表未成年的世界純真、純潔，寓意著孩子的世界是一片凈土；飄動著的紅色綢帶代表健康成長；字體的金黃色象征著快樂；

　　不同顏色的小泡泡代表孩子們的各色夢想。

　　2、演播室：實景設(shè)計�？偦{(diào)：溫馨、時尚、富有動感。

　　十一、目標觀眾

　　這檔《就是愛美食》美食節(jié)目中提供的，一般都是相對偏于中高端，或是比較有歷史文化蘊涵的食肆，通常不會包括街邊的大排檔等類似對象。所以，針對的目標受眾也是熱愛生活，追求生活品質(zhì)，受過一定教育，有相當收入的職業(yè)人士。他們講究品味與格調(diào)，對細節(jié)與品質(zhì)要求比較高，不僅僅講求食物的味道，還對飲食的環(huán)境、包裝、服務都有所要求。

　　十二、敘事方式

　　不同于談話節(jié)目，雖然《就是愛美食》節(jié)目的單元是一定的，但是敘事方式會比較多樣化。由于節(jié)目的目標主在于推介，其次是交流，同時力圖兼顧娛樂性，因而敘事方式不是一成不變的�；旧想S著每期節(jié)目所介紹的食肆各有特色，大相徑庭，相應的節(jié)目敘事方式也就必須隨之變化，不拘泥于形式以求更好的表現(xiàn)每家食肆的特質(zhì)。

　　十三、主持人串聯(lián)風格

　　由于節(jié)目自身的特性，《就是愛美食》既是一檔美食節(jié)目，具有服務性、資訊性質(zhì)，但同時又非常的注重節(jié)目中觀眾的參與度，強調(diào)參與度和娛樂性。

　　這檔《就是愛美食》力圖營造的是輕松愉快、健康自然的樂活氛圍，因而并不希望主持人過于嚴肅破壞了現(xiàn)場氛圍、打擊嘉賓與觀眾的情緒；但也不希望主持人過于放松甚至太過“親切”以至于給節(jié)目帶來一種市井風氣。主持人需要通過簡單的話語向觀眾傳達一種交流的態(tài)度，從而通過他們的引導加大觀眾的接受程度。如地方臺一檔美食節(jié)目《美食成都》：主持人是當?shù)刂姆窖怨?jié)目主持人，

　　因其語言風趣、插科打諢，可謂親切感十足，快速拉近了與觀眾的距離。但是這樣的風格并不適合《就是愛美食》，《就是愛美食》需要主持人溫和親切，自然優(yōu)雅、措辭簡練，重在分享，具有一定的概括性。

　　十四、單集節(jié)目構(gòu)成

　　節(jié)目不會明確剝離細分出一個個獨立的單元，但是會有較穩(wěn)定的.節(jié)目成分構(gòu)成，主要包括以下幾個部分：

　　1、片頭、音樂

　　2、主持人開場白、簡單迅速引入當期《就是愛美食》推介的美食、食肆

　　3、展示相關(guān)內(nèi)容短片，包括相關(guān)美食的優(yōu)勢、特色、背景知識介紹

　　4、參映食肆的廚師現(xiàn)場烹飪表演，進行展示

　　5、�，F(xiàn)場觀眾參與互動，協(xié)助或模仿廚師；場外觀眾通過短信或網(wǎng)絡(luò)平臺參與節(jié)目

　　6、特邀嘉賓與觀眾試吃品嘗，現(xiàn)場點評美食，分享心得體驗、傳播美食感受。

　　7、結(jié)束、片尾

　　十五、節(jié)目長度

　　每集30分鐘，分為上下集播放（不計入中間插播廣告的時間）。

　　十六、播出時段

　　鑒于《就是愛美食》節(jié)目的特性，偏向休閑、放松，但是又相對知性，因而策劃每集節(jié)目在周末雙休日晚20：30——22：00首播，并于次日早晨7：00——8：30重播。

　　十七、播出次數(shù)——2次/周

　　十八、節(jié)目集數(shù)——8集左右

　　第三部分：攝制策略

　　一、主持人

　　所以，主持人展示的應該是比較知性、自然的形象，這是由節(jié)目的定位決定的。如同在前文中提到的，《就是愛美食》節(jié)目播出時推介的主要會是偏向中高檔的食肆，所以能夠與觀眾產(chǎn)生共鳴的主持人自然是題中之義。

　　其次，主持人最好是一男一女搭配，均有一定的年紀與閱歷，可以更好的引導觀眾。他們應該與目標受眾一樣甚至具有更成熟的思想、更健康的飲食理念。能夠傳達出一種明亮而不耀眼的光輝。譬如鳳凰衛(wèi)視的一檔樂活節(jié)目，主持人并不是專業(yè)節(jié)目人，而是兩位知名的美食旅游家、自由撰稿人。節(jié)目不僅僅向觀眾推薦食府，也會向觀眾傳達一種比較健康的理念和生活態(tài)度。因而觀眾的接受態(tài)度不僅僅關(guān)乎于節(jié)目美食的內(nèi)容，主持人的整體形象和相應的感染力也很重要。而本地美食資訊類節(jié)目，如果能偶爾請到當?shù)刂拿朗忱削覅⑴c節(jié)目，就會更增加節(jié)目的吸引力和公信度（可以偶爾特約，也可以長期參與）。

　　二、嘉賓、顧問

　　這檔《就是愛美食里》節(jié)目，重點著眼于推介本地優(yōu)質(zhì)的美食資源，同時也強調(diào)互動性和娛樂性。為了達到這樣的效果，節(jié)目就不會僅僅止于主持人的解說與配合，影片的展示與播放。節(jié)目播出現(xiàn)場除了主持人，還會涉及到以下三類角色：

　　1、受邀廚師節(jié)目現(xiàn)場會邀請當期的食肆廚師師傅來進行現(xiàn)場的烹飪演繹，這個過程會更幫助觀眾加深對于推薦的食肆、美食的了解，也有助于食府更直觀、深入的向場內(nèi)場外的觀眾推銷自己的美食。觀眾還可以參與其中，樂趣無窮（譬如為師傅打下手，或是接受師傅的指導，現(xiàn)場DIY等等）。因而，美食師傅的表現(xiàn)非常重要，選擇一位合適的廚師，不止要廚藝精良，還要能夠表現(xiàn)出相關(guān)食肆的特色。在烹飪的同時要能夠?qū)γ朗尺M行一定的介紹講解，因此還必須具有一定的措辭技巧。節(jié)目組也應在節(jié)目前予以相關(guān)的溝通和幫助。

　　2、美食嘉賓

　　所謂“美食嘉賓”，是指一些對于美食非常有心得、體會，尤其相關(guān)資歷比較突出的嘉賓。譬如國家一級廚師、美食協(xié)會會長、米其林特約美食評論家之類人士。因此，《就是愛美食》每期會邀請三至四名美食嘉賓。他們的評論相對于普通人會更加的客觀、專業(yè)、深刻、全面，甚至會有獨辟蹊徑的新銳見解。并且，嘉賓們不會單純著眼于美食的味蕾感受，也會看重食物的歷史淵源、文化內(nèi)涵、營養(yǎng)價值、烹飪方式、甚至是食物的來源，栽種的過程等等。相應的，其意見會更有說服力，更加吸引觀眾的注意和追隨。作為這一領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，美食嘉賓的態(tài)度、表現(xiàn)很有影響力，可以為節(jié)目增色不少。

　　3、特邀觀眾

　　特邀觀眾會采用場外征集的形式確定，譬如說：在網(wǎng)站上針對節(jié)目內(nèi)容留言，在節(jié)目中短信參與互動，事后給相關(guān)節(jié)目組來信，甚至是針對相關(guān)美食機構(gòu)消費反饋的節(jié)目觀眾等等�？梢宰栽笀竺�，也可以由節(jié)目組在以上人士中抽取。

　　對于特邀觀眾，并非完全的隨機抽取，節(jié)目組應該進行一定的調(diào)查和篩選。如同廚師與美食嘉賓一樣，現(xiàn)場特邀觀眾的存在也是在為節(jié)目的主旨服務的。尤其《就是愛美食》節(jié)目強調(diào)節(jié)目現(xiàn)場的互動性，特邀觀眾就非常的關(guān)鍵。

　　特邀觀眾應該符合節(jié)目目標受眾的一系列特征要求，才能有效地推動節(jié)目進程。《就是愛美食》的訴求對象即如前文所示，因而現(xiàn)場觀眾最好就邀請諸如：熱愛美食減壓的年輕職業(yè)女性、喜歡周末街頭約會的新婚夫婦、多年對美食孜孜不倦的美食老饕等等。

　　觀眾的現(xiàn)場參與，可以大力烘托節(jié)目氛圍，達成既定效果。他們在節(jié)目中的積極意義主要有以下幾點：

　�。�1）他們來自觀眾，本身就是觀眾，有觀眾的思路，感受觀眾的感受。對于食肆來說，她們的意見和看法更加直接，也更具有指導性。

　　（3）現(xiàn)場特邀觀眾合乎節(jié)目訴求對象的要求，自然也就成為節(jié)目整體重要的一部分。他們能夠更好的幫助《就是愛美食》與觀眾交流、產(chǎn)生共鳴�？梢愿玫臓I造節(jié)目氛圍。幫助《就是愛美食》打造品牌價值，完善節(jié)目定位。

　　當然，因為《就是愛美食》節(jié)目要兼具一定的娛樂性，所以參考《人氣美食》、《美食大王牌》等美食欄目，邀請美女嘉賓或是知名網(wǎng)絡(luò)寫手等類似的策略也可以運用到節(jié)目中來，增加節(jié)目的趣味性。甚至以此為噱頭，加大《就是愛美食》的宣傳效力與知名度，擴大傳播效益，吸引更多觀眾。

　　三、創(chuàng)作思路

　　《就是愛美食》的創(chuàng)作思路比較簡單，一切圍繞對具體美食、食肆的推介展開。每一集事前，節(jié)目組都會從大量信息中篩選出合適的商家，在進行協(xié)商洽談。

　　隨后就開始相應美食介紹短片的拍攝制作。完成以后，就展開節(jié)目現(xiàn)場的錄制工作。

　　四、節(jié)目要求

　　1、本選題最關(guān)鍵的嘉賓是否能夠請到，是否有應急措施？

　　2、本選題在嘉賓的搭配上是否有意想不到的效果？

　　3、在表現(xiàn)形式上有哪些與以往不同的東西？

　　4、有哪些新的方式還可以運用？

　　五、整體目標

　　做節(jié)目之前，欄目組要進行所謂的腦力振蕩，然后策劃人員會，拿出文案，由策劃人員召集主持人、本期節(jié)目主編、本期節(jié)目編導、制片人再次就下面的問題進行討論：1，如何使現(xiàn)場對話精采。2，能在哪幾個層次上進行對話。3，什么是本期節(jié)目的最理想的效果。4，再次確認本期選題的可操作性。5，徹底弄清楚嘉賓的觀點。6，預測節(jié)目的效果。7，規(guī)定現(xiàn)場必須談論話題的內(nèi)容。8，主持人陳述主持的開場、結(jié)語及中間的轉(zhuǎn)場

　　六、制播周期

　　《就是愛美食》的制作播放周期應該保持在5天左右，相對滿足播放需求。

　　七、工作人員設(shè)置

　　節(jié)目制片人一名，對欄目的生產(chǎn)進度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費收支負總責。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。

　　執(zhí)行制片人兩名，負責協(xié)助制片人開展工作。

　　主持人男女各一名，負責節(jié)目串詞的編寫，把握節(jié)目節(jié)奏，調(diào)動節(jié)目氛圍，促進廚師與美食嘉賓、現(xiàn)場觀眾的交流。

　　編導兩名，負責每期節(jié)目的策劃、撰稿、導演，把握整個節(jié)目播放及相關(guān)事宜。

　　攝像三名，統(tǒng)籌負責外景拍攝（美食、食肆背景）、節(jié)目現(xiàn)場拍攝。

　　后期制作三名，負責剪輯、合成、節(jié)目包裝等系列工作。

　　長期嘉賓6-8名，長期聘用，參與節(jié)目制作，提供美食體驗。

　　第四部分：節(jié)目行銷

　　一、節(jié)目優(yōu)勢分析

　　雖然現(xiàn)在美食類電視節(jié)目比較泛濫，但是《就是愛美食》針對的是本地中高端美食資源，市場細分到位，垂直性強，這保證了《就是愛美食》的特色和優(yōu)勢。另外，《就是愛美食》不是單純的美食資訊節(jié)目，強調(diào)互動，兼顧娛樂。節(jié)目復合性強，也是《就是愛美食》的獨特資源優(yōu)勢。

　　二、節(jié)目市場分析

　　首先，在社會物質(zhì)文化水平不斷提高的今天，人們對于飲食的要求越來越高，不止吃飽，還要吃好。除了味道正宗，美食的營養(yǎng)、環(huán)境、服務、烹飪方式、健康理念等等都日益受到重視。有需要就意味著有市場，美食行業(yè)的蓬勃發(fā)展極大地豐富了人們的選擇，也造成了不小的煩惱。自然，美食資訊類節(jié)目就應運而生了。

　　其次，《就是愛美食》的市場細分相對比較到位，瞄準的是當今飲食行業(yè)發(fā)展的主流，以中高端食肆為賣點。訴求對象也比較具體，一定程度上避免了惡性競爭，防止造成資源的浪費。

　　最后，《就是愛美食》的節(jié)目設(shè)置比較合理，較之普通美食資訊類節(jié)目，信息更為全面細致，節(jié)目復合型強，綜合運用了各種手段。節(jié)目有效地吸引了更多

　　的觀眾。

　　三、廣告市場分析

　　1、欄目冠名/特約播映、整體欄目冠名

　�。�1）每一集《就是愛美食》的片頭：《就是愛美食》由XX贊助商冠名播出/特約播映；或是直接采用《XX贊助商就是愛美食》由XX贊助商冠名播出/特約播映；《就是愛美食》片尾也可以采用相同的手法。

　　（2）每一集《就是愛美食》節(jié)目開始，主持人都會以“歡迎收看《就是愛美食》，本節(jié)目由XX贊助商冠名播出/特約播映”來提醒觀眾注意；節(jié)目尾聲亦然。

　　（3）在《就是愛美食》的節(jié)目標識上活動展示，突出廣告商的標志（通常持續(xù)顯示在電視屏幕右下角）。

　�。�4）節(jié)目中播出的美食相關(guān)短片，首尾都展示廣告商標識。

　�。�5）每一個節(jié)目段落間，中途插播展示廣告商的短廣告。

　�。�6）現(xiàn)場設(shè)備，如話筒，大屏幕，布告板，烹飪設(shè)施，嘉賓觀眾的桌椅等等，都可以加以廣告商標志。

　　2、上下半集間插播廣告

　　《就是愛美食》分為上下兩集播放，中間插播廣告。盡量以節(jié)目贊助商的廣告為主。

　　3、投入產(chǎn)出

　　《體育新聞》欄目策劃文案中就投入產(chǎn)出比的表述是這樣的：按照遼寧電視臺自辦節(jié)目經(jīng)費標準150元/分鐘計算，《體育新聞》衛(wèi)視版全年經(jīng)費預計為20*150*365=1095000（元），如果加上各種版權(quán)費和重大賽事的特別報道經(jīng)費1000000（元），總計2095000（元）。

　　廣告創(chuàng)收預計：午間版和晚間版兩檔播出時間段的廣告報價分別為4800元/15秒和7200元/15秒，按每檔新聞一分鐘的廣告時間段，全年最高收入為（4800+7200）*4*365=17520000000元，假設(shè)按2折優(yōu)惠和60%滿檔率，則全年廣告收入應為17520000*20%*60%=2102400元。收支相比，還會有部分盈余。因此，可以說欄目的投入產(chǎn)出基本平衡，略有盈余。

　　以上為本論證項目負責人對《體育新聞》衛(wèi)視版欄目策劃方案中整體內(nèi)容的歸納與摘錄。下面根據(jù)策劃方案的具體內(nèi)容，按照遼寧電視臺編委會就欄目方案論證所制定的五項基本要求，本項目負責人對該欄目的策劃文案，根據(jù)調(diào)研所掌握的情況進行可行性論證。由于信息的來源與數(shù)據(jù)的采集很有可能不夠準確，掛一露萬之處在所難免，如有論證不夠準確和錯誤的地方本人愿意承擔所有責任。

　　四、節(jié)目宣傳

　　1、《就是愛美食》節(jié)目主要的宣傳手段是電視廣告，尤其是本頻道的電視廣告。兩者的受眾會比較接近，甚至有大部分可以重合。觀眾養(yǎng)成了一定的觀看習慣，對本頻道節(jié)目的接受度也會更高一些。

　　2、其次，依托于網(wǎng)絡(luò)交流平臺�！毒褪菒勖朗场饭�(jié)目本身就設(shè)置有互動性非常強的網(wǎng)絡(luò)平臺，因而可以在網(wǎng)站上定時發(fā)布節(jié)目信息、節(jié)目預告、播放節(jié)目內(nèi)容，引導觀眾積極參與。

　　3、市區(qū)戶外廣告，這是由《就是愛美食》本地美食資訊節(jié)目的特性決定的。投放在市區(qū)的燈箱、站臺、布景板、公交車身的廣告宣傳，都可以高效率被本地觀眾關(guān)注到。

　　4、本地電臺廣播，因為，本地廣播的收聽對象基本可以確定是本地人，這是比較有利的。并且，現(xiàn)今廣播系統(tǒng)細分比較明確，譬如交通廣播電臺或是音樂廣播電臺的受眾群就相對符合節(jié)目設(shè)定，都是比較適合投放廣告的目標。

電視節(jié)目策劃書14

　　一、選題：

　　喜：李小璐在20xx年10月23日于北京和睦家醫(yī)院順利產(chǎn)下一女，老公賈乃亮一直在身旁陪護，在下午兩點左右，賈乃亮走出醫(yī)院接受媒體采訪，喜于言表的他，首先感謝媒體朋友的關(guān)心，對于孩子是否早產(chǎn)，賈乃亮說，“不是早產(chǎn)，小璐也覺得孩子很順利，就順利的生產(chǎn)出來了，孩子的與小璐斤數(shù)的斤數(shù)是一樣的，6斤7兩8�！�

　　憂：董潔與潘粵明于20xx年10月19日爆出離婚，先后有董潔出軌致離婚、潘粵明嗜賭惡意抹黑董潔、董潔團隊抹黑潘粵明，潘粵明發(fā)律師函給董潔團隊的事情。人們不禁要問曾經(jīng)的甜蜜夫妻為何如今相互詆毀。

　　二、方案設(shè)計

　　1、報道范圍與報道重點

　　報道范圍：娛樂圈內(nèi)的明星的感情生活。

　　報道重點：從李小璐與董潔事件中折射出的明星們的隱私總是被媒體曝光，沒有了自己的私人空間，社會媒體的這種行為，值得我們反思。

　　2、報道材料

　　李小璐賈乃亮

　　23號上午，有網(wǎng)友爆料女星李小璐已誕下重大九斤多的女兒。李小璐丈夫賈乃亮今更新微博，證實妻子誕下女兒，言語中流露初為人父的喜悅心情。

　　賈乃亮在微博中透露，“我日夜期盼的小公主終于降臨到這個美麗的世界了，我想說，做母親真的很不容易，這幸福的一刻我們等了好久好久，一路陪在她身旁，復雜的心情難以言表，老婆你真的真的好堅強，好勇敢，緊握你顫抖的雙手，看著你柔弱無助的眼神......璐璐，小公主，我愛你們！謝謝大家的祝福，我們?nèi)跁莺菪腋Ｏ氯ァ！?/p>

　　李小璐、賈乃亮于今年7月喜結(jié)連理，當時婚禮上，賈乃亮就承認兩人已有愛情結(jié)晶。而后，李小璐除偶爾參加頒獎禮外則很少露面，專心在家待產(chǎn)。

　　此前也有消息透露，李小璐以為自己一直懷的是男嬰。今雖產(chǎn)下小千金，但也足夠令丈夫賈乃亮欣喜不已。

　　賈乃亮在接受采訪時還表示，李小璐生產(chǎn)時，自己一直緊握著愛妻的手。此外賈乃亮還否認了孩子重達九斤的傳聞，他透露孩子健康可愛，重為六斤七兩，目前名字還沒起好。

　　董潔潘粵明

　　向來以恩愛夫妻形象示人的董潔和潘粵明19日被曝早已分手，董潔去年一條微博“明年癢一癢”似乎一語成讖。發(fā)微博為董潔出頭的演員王大治被曝正是董潔的新歡。20日晚，董潔團隊微博聲明，以質(zhì)問語氣表示分手因潘粵明“嗜賭成性、粗暴無理”，稱潘策劃董潔與梁朝偉、王大治交往的新聞，并否認與王大治緋聞。同時微博熱傳潘粵明賭場照。

　　這件“離婚官司”經(jīng)過“知情人爆料—董潔聲明—潘粵明反駁—李羲兒澄清”，讓人看得云里霧里，不知道該相信誰。俗話說，清官難斷家務事，記者本著公正、真實的原則，從一些知情人士處了解了離婚事件的來龍去脈，以期還原事件始末。

　　該知情人士還透露，董潔原本一直等著再重新談條件，結(jié)果這幾天婚變一石激起千層浪，雙方互發(fā)聲明指責對方并自揭家丑，“目前看來，除非雙方冷靜下來談妥離婚條件，恐怕就要走司法程序才能離婚”。

　　其實不止董潔潘粵明夫婦，娛樂圈的許多其他夫妻在離婚后也都一改恩愛的形象。從謝霆鋒張柏芝到孫楠買紅妹，再到如今的董潔潘粵明，人們很難理解，為什么分手之后一定要相

　　互抹黑呢，和平分手有多難，為什么那么多明星選擇了分手做仇人。

　　3、報道思想

　　現(xiàn)在每個明星身后都有一個團隊，他們的職能是公關(guān)。各種聲明也充滿了學問，背后是公關(guān)團隊的比拼。董潔和潘粵明的各自聲明發(fā)出后，很多公關(guān)公司的工作人員都評價這兩份聲明都非常失敗。

　　北京一公關(guān)公司的劉總，她分析董潔與潘粵明的聲明后表示：“其實分手這件事，本來是私事不需要向外界交代，但明星作為公眾人物，需要向外界告知一下，聲明的目的只是為了告知事實，而不是對罵。他們倆的這個聲明，根本就是在互相指責，甚至不惜主動出賣隱私，女的把男的說過什么私話寫出來。男方把家里的財政大權(quán)交代了。這不是逼著大家議論你們？”她表示因為這份不成功的聲明，可能會導致分手事件更加惡化：“說白了，分手現(xiàn)在已經(jīng)不是什么驚天大事了，交代一下我們分開了就算過去了，但現(xiàn)在他們互曝隱私，引得大家去繼續(xù)追，事件更加惡化，最受傷的是孩子�！�

　　而對于明星生子不論何時，都是娛樂圈的一大話題：從明星在哪生孩子，到女明星生孩子年齡，從明星生孩子是順產(chǎn)還是剖腹產(chǎn)，到明星生子生男的還是女的；從未婚生子的明星，到婚后拼命生孩子的女明星；從明星求子招數(shù)，到明星生子成本，從探討女明星生子目的，到研究女明星淪為生子機器是幸福還是悲哀…有關(guān)于女明星生子的一切幾乎無不被人拿來熱議討論，這讓人不得不驚嘆于明星效應之強大。

　　4、核心主題

　　關(guān)于明星的話題，總是在我們老百姓的.生活中吵得火熱。但是明星也是人，他們的私生活不應該處處都亮相于大眾的視線。雖然說明星沒有私生活，但是是人都希望自己的隱私能受到保護，難道他們就沒有隱私權(quán)了嗎？

　　媒體為了娛樂大眾，豐富人們的精神生活去關(guān)注藝人，披露藝人動向，按理說本無可厚非。但時值百花齊放，百舸爭流，百業(yè)興盛的年代，要滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神與物質(zhì)需求，僅有藝人的獨步天下，充斥視野，肯定是有失偏頗的。

　　我們的確應該感謝那些德藝雙馨的藝人，為我們奉獻了經(jīng)年不絕的幾可喜聞樂見的節(jié)目，帶給我們以藝術(shù)的享受和娛樂的快感。我只是想提請我們的媒體，藝人作為一個階層的存在，一種生存的群體，正當?shù)姆从撑c彰顯其藝術(shù)亮點，并無不可，然而沒有必要去大肆渲染，賣力報料，那些空穴來風的東西，那些平庸瑣碎的東西，更沒有必要去挖空心思的以低俗的噱頭推波助瀾。